面子競爭：型男風橫掃亞洲

而在消費心理上，東方男性早已跳脫傳統保守的框架，他們追求成為「潮男」，更勇於成為「美男」。

市調公司思諾偉（Synovate）調查顯示，85％的韓國男性會隨身攜帶一套個人理容護膚用品，更有55％的中國男性承認自己正在使用美白產品。事實上，中國男士在化妝品和香水的總消費額，遠高於動輒百萬的名錶，可見男性美妝市場潛力驚人。全球產業分析公司（Global Industry Analysts）去年發表的報告指出，到了2015年，男性美容產業的產值將達到332億美元（約台幣9,625億元），而亞洲將是其中成長迅速的主戰場。

無論是彰顯財富地位或者追求完美外貌，新興男性美妝市場，已成為產業聚光燈下的新焦點。

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