紫牛行銷：「與眾不同」絕非外表
作者／黃國蓉 | 2012-02-01
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在產品推陳出新、社群網路深入生活的年代，究竟怎麼做，才能得到消費者的心？高汀用兩個看似怪異的概念，告訴我們新式行銷的原則：別再大量製造「淋上聖代醬的肉丸」，而要做個成功、與眾不同的「紫牛」！
4.紫牛終將衰退，此時準備重新投資、再創新紫牛，不要留戀舊的。
高汀用「紫牛邏輯」自我行銷
「紫牛」紅遍全球，高汀本人也實際運用他所提倡的概念，為自己和產品加分。例如2003年在美國首次出版《紫牛》時，隨書附贈一個「紫牛牛奶新鮮屋」，他解釋︰「人們把它放在辦公桌上，如果有同事走進來，看到這個奇特的紫牛牛奶盒，一定會聊聊這個……」製造談論的契機。
和許多面容嚴肅的商管大師相比，高汀頂著大光頭的模樣（見上圖，取自高汀的部落格），令人眼前一亮，也是貫徹自己「與眾不同」行銷的方式之一。他曾在訪談中自述，頂著光頭四處演講時，大家都牢記他這樣的「品牌形象」，比上百萬美元的廣告更有效果。