邱靖雅：讓女人穿Bra Top運動去

做法2：深入校園和健身房

為了打開女性健身風氣，NIKE更深入高中、大學校園以及健身房，要徹底改造女性思維。

先從高中和大學跟運動有關的社團著手。NIKE品牌行銷主任陳威穎補充說，例如學校的體育課或是熱舞社，會由NIKE安排專業的運動教練去上課，教導學生如何選擇科技性的運動產品、如何避免運動傷害。運用比較長期的合作關係深耕品牌，而不只是擺個攤子、發發傳單，10多年經營下來，才能跟校園有這麼緊密的連結。

在健身房內，NIKE也利用平面廣告和消費者溝通。有時候是放在女生更衣室，進去就可以看到一整幅的廣告，這也是NIKE在和女性溝通上面，方式很大的不同。

邱靖雅說，「我幾乎沒有看到別的品牌，是這樣和女生對話的。」

6年前台灣女生大概沒人敢穿Bra Top（運動內衣）去運動，因為露太多。現在女生穿Bra Top到健身房運動已是稀鬆平常，背後反映的是觀念上多麼大的轉變。

做法3：每年4月舉辦好動派對

NIKE是怎麼說服女性穿上Bra Top去運動？

一切源自於5、6年前，NIKE開始舉辦「好動派對」，找來很好的舞蹈教練，邀請有興趣的高中、大學女生在那天一起來跳有氧舞蹈。當初單純想要增加女性運動人口，只要報名參加，就送一件Bra Top。

剛開始很多人不敢穿，可是當越來越多人參加活動時一起穿，漸漸就越來越多人敢穿。甚至於到今天，好動派對變成一個創意舞台，一件Bra Top她們會自己改良、設計、做不同的剪裁，還會主動找其他的產品來搭配，反而是NIKE行銷人員常常在活動現場，看這些女生怎麼玩創意。

就這樣每年透過4月的大型派對活動，號召越來越多女性朋友參加，人數從第一年的1,000多人，到現在每年都超過6,000人參加。更成為愛好有氧舞蹈、瑜珈等各式健身運動的年輕男女，引頸企盼的運動嘉年華。與消費者拉近距離

做法4：首創慢跑社群

除了帶動女性運動風潮，推動慢跑運動也是NIKE另一個品牌扎根的重點。

過去很多年輕人視慢跑是「老人運動」，只有晚上睡不著的老人半夜會起來晨跑。NIKE近5、6年讓跑步變成有趣的運動，例如一開始做3公里路跑，就是教育消費者其實逛個街就不只3公里，用意在增加台灣的跑步人口，把跑步運動年輕化。從3公里、5公里、到今年9公里路跑，NIKE成功號召越來越多人加入慢跑。