「中國好聲音」的背後
圖片來源：《第一財經周刊》提供
「兩億！」加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴用近乎喊的方式報出他的第29次出價。
這個數字最後成為2013年浙江衛視選秀節目《中國好聲音》的「冠名價」。在這之前，這個數字從人民幣9,000萬元的標底價開始，已經經過70多輪的加價。「兩億，一次！兩億，兩次！兩億，三次！成交！」王月貴在一片歡呼中離開座位，快步走出會場。隨後的幾輪競價相對平靜些，但保養品公司百雀羚以人民幣7,000萬元拿下「特約播出權」、紡織公司潔麗雅以人民幣4,600萬元成為「互動支持合作方」，而插播廣告總計賣出了接近人民幣8億元，就這樣，明年才會播出的第二季《中國好聲音》已經有了人民幣10億元的廣告收入。
廣告商們的追捧源自第一季播出的火爆。《中國好聲音》7月13日首播當天，全國收視率達到了1.48％，是全國衛視第二。而隨後一週內發生的口碑效應，使得第二集收視率直接翻倍至2.77％。原本並不好賣的廣告很快開始漲價，15秒廣告單價到9月30日總決賽時，已最高達到了人民幣116萬元，當天的收視率也飆至6.11％。
廣告之外，抓牢選手經紀市場
宋柯也在關注《中國好聲音》，他是恒大音樂公司的董事總經理。不久前，燦星製作公司總裁田明找到了宋柯，邀請恒大參與好聲音學員的唱片製作。燦星製作，即是《中國好聲音》的製作公司。
2005年，當時還是太和麥田CEO的宋柯從天娛手裡拿到當年《超級女聲》冠軍李宇春的唱片合約，和當時的太合麥田製作總監張亞東，在5年中給她做了4張專輯。宋柯覺得李宇春是經他手出來最成功的選秀歌手，發展道路也算清晰。但7年來，李宇春的粉絲仍基本局限在當年和她一起成長的那群歌迷，演唱會潛在購票人數大致有2、3萬人，仍難在8萬人規模的體育場開演唱會。
不過，李宇春仍算是中國選秀節目歌手中發展得最好的一個。更多當時喧囂一時的選秀節目的歌手，不是繼續輾轉於後來的選秀節目，就是已銷聲匿跡。
田明找到宋柯，一部份是因為他在選秀歌手製作上的經驗。對於田明來說，他和燦星想要賺的不止節目廣告，他們還想同時運作的，是選手的經紀。