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作者/沈從樂、楊曉宇、俞斯譯、肖可Cheers雜誌第147期 2012-12-01 圖片來源:《第一財經周刊》提供
繼7年前《超級女聲》後,中國終於又出現另一個聲名大噪的選秀節目:《中國好聲音》。然而,如此火爆的選秀節目,為何卻難以推動音樂產業,最大贏家仍是電視臺和製作公司?

「兩億!」加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴用近乎喊的方式報出他的第29次出價。

這個數字最後成為2013年浙江衛視選秀節目《中國好聲音》的「冠名價」。在這之前,這個數字從人民幣9,000萬元的標底價開始,已經經過70多輪的加價。「兩億,一次!兩億,兩次!兩億,三次!成交!」王月貴在一片歡呼中離開座位,快步走出會場。隨後的幾輪競價相對平靜些,但保養品公司百雀羚以人民幣7,000萬元拿下「特約播出權」、紡織公司潔麗雅以人民幣4,600萬元成為「互動支持合作方」,而插播廣告總計賣出了接近人民幣8億元,就這樣,明年才會播出的第二季《中國好聲音》已經有了人民幣10億元的廣告收入。

廣告商們的追捧源自第一季播出的火爆。《中國好聲音》7月13日首播當天,全國收視率達到了1.48%,是全國衛視第二。而隨後一週內發生的口碑效應,使得第二集收視率直接翻倍至2.77%。原本並不好賣的廣告很快開始漲價,15秒廣告單價到9月30日總決賽時,已最高達到了人民幣116萬元,當天的收視率也飆至6.11%。

廣告之外,抓牢選手經紀市場

宋柯也在關注《中國好聲音》,他是恒大音樂公司的董事總經理。不久前,燦星製作公司總裁田明找到了宋柯,邀請恒大參與好聲音學員的唱片製作。燦星製作,即是《中國好聲音》的製作公司。

2005年,當時還是太和麥田CEO的宋柯從天娛手裡拿到當年《超級女聲》冠軍李宇春的唱片合約,和當時的太合麥田製作總監張亞東,在5年中給她做了4張專輯。宋柯覺得李宇春是經他手出來最成功的選秀歌手,發展道路也算清晰。但7年來,李宇春的粉絲仍基本局限在當年和她一起成長的那群歌迷,演唱會潛在購票人數大致有2、3萬人,仍難在8萬人規模的體育場開演唱會。

不過,李宇春仍算是中國選秀節目歌手中發展得最好的一個。更多當時喧囂一時的選秀節目的歌手,不是繼續輾轉於後來的選秀節目,就是已銷聲匿跡。

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