掌握400億預算的操磐手

貝立德總經理菅波剛也很重視媒體研究工具與數據，他認為除了前測，「工具另外的功用是後測，」例如新媒體效果如何，新媒體能否取得客戶信任，都要靠研究工具獲得驗證。

創意也是比稿成功的關鍵。

根據傳立總經理王興觀察，過去媒體服務公司講求效率，講求買到便宜又好的時段與版面。現在媒體服務公司也講求效果，講求買到有影響力的媒體組合，便須靠創意思考新溝通方式，「變成左腦與右腦都要發達。」新媒體發聲

完整服務尚包括開發新媒體。

所謂新媒體就是電視、報紙、雜誌、廣播等傳統大眾媒體之外的媒體。例如戶外、捷運與網路，是現今廣告主接觸消費者的重要溝通管道。

「尼爾森媒體研究」統計指出，今年上半年各媒體廣告量成長率，以戶外廣告的23％為最高（見表2）。由於近年產業不景氣，企業行銷預算減少，具體、可玩創意、較便宜的新媒體，便引起廣告主注意。

網路也是近來聲量極大的媒體。

根據《凱絡媒體週報》公布的市場訊息指出，網路廣告前2年的成長率平均為40％，最大入口網站Yahoo！奇摩推算今年上半年成長率為33％。網路廣告成長率高但市場小，目前僅佔整體廣告量的2％，「成長空間還很大，」專營網路廣告製作企劃的知世網絡執行副總經理邵懿文說。

可惜網路雖效果好，真正投入的媒體服務公司工作人卻很少，人才需求量大。邵懿文點明需求條件為：熱愛網路、對數字敏感──從數字中獲得洞察；耐心觀察──從網路搜尋中發現細微訊息。媒體企劃：算著數萬到數億預算

我現在有2千萬元要打廣告，請問我應該上哪些媒體？我還有1千萬元，我能再做哪些活動？現在是銷售淡季，我要怎樣才能刺激銷售？

這些問題原本是行銷人員的功課，現在也變成媒體企劃的工作專業。

媒體企劃的工作是讓消費者接觸到客戶想傳達的訊息，或產生購買動機。但現今消費者每天接觸的媒體太多元，不再局限於電視、報紙等傳統媒體，「媒體企劃要確實掌握消費者行蹤，才能滿足客戶的需求期望，」新加坡商偉視捷台灣分公司總經理陳秋香說。