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作者/蔡茹涵Cheers雜誌第148期 2013-01-01 圖片來源:Logo及產品圖片提供/雅虎奇摩拍賣、露天拍賣、樂天市場、淘寶網
隨著中國網拍龍頭淘寶網正式進軍台灣,台灣網路拍賣市場進入另一個階段的競賽。雅虎奇摩拍賣、露天拍賣、樂天市場、淘寶網4大網拍平台,分別代表美、台、日、中4種不同的經營風格與文化,對台灣的賣家來說,究竟誰才是最佳選擇?

回顧2012下半年,明顯令人感到國內經濟的疲弱。中研院經濟研究所將GDP年增率下修至0.93%,而根據《Cheers》雜誌調查,有12.9%的上班族認為,自己可能領不到年終獎金。

不過,在一片凜冽寒意之中,仍然有逆勢成長的產業。

那就是「宅經濟」發燒所帶動的網路拍賣。資策會產業情報研究所(MIC)估計,2012年台灣電子商務總產值成長17.4%,達到6,605億元;網路家庭董事長詹宏志在11月底指出,台灣電子商務產值將在2015年上看1兆元,其中,代表網路拍賣的C2C市場成長最大,預估一年至少成長3成。種種數字,讓網路拍賣成為年輕人最熱門的創業選項。

高度依賴開店平台,是台灣網拍業者的特色。MIC指出,台灣的網路店家規模偏小,89.4%選擇在現有的開店平台上經營。

也因此,近半年來對網拍產業最重要的事件,就是「淘寶來了」!

2012年7月,中國網拍龍頭淘寶網,正式宣布進軍台灣市場。淘寶網的加入,對網路賣家而言,等於多出一股「中國市場吸力」。在13億人口的市場想像,以及淘寶上8億多項商品的競爭壓力之下,台灣賣家是否仍有勝出機會?什麼是最受中國網路買家歡迎的熱銷產品?

隨著淘寶加入戰局,台灣原本的3大電子商務平台──雅虎奇摩拍賣、露天拍賣、樂天市場,也各有因應策略。

面對最新的情勢,網拍經營者該如何選擇,才能找到最適合自己的網路創業平台,跨出電子商務營運的第一步?

雅虎奇摩拍賣:流量最大,小賣家不易曝光

挾著台灣第一大網站的優勢,雅虎奇摩在台灣的網拍版圖,扮演著標竿性的角色。雅虎奇摩網拍每月平均的「不重複造訪人數」超過800萬人,穩居國內電子商務平台流量之冠。

「做生意要選匯聚人潮的地點,經營虛擬賣場,也是基於同樣的概念,」雅虎奇摩拍賣業務部副總經理顧昌欣表示。雅虎奇摩拍賣經營12年的成果,讓它2012年營業額超過百萬的賣家,就超過900人。

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