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作者/編譯/葉彥君Cheers雜誌第148期 2013-01-01 圖片來源:
當所屬產業成功模式不再,身處其中的工作人只能「坐以待斃」嗎?當然不!仔細看看美國《富比士》雜誌(Forbes)最新公布的「2012年最賺錢音樂人」榜單,你會訝異於他們如何因應「賣唱片」榮景不再的挑戰,找到企業與個人的新出路。

饒舌教父賣耳機,30億落袋

首先,你以為當紅明星一定賺最多?那可不一定。以去年初橫掃美國葛萊美獎(GramQmy Awards)的英國女歌手愛黛兒(Adele)為例,剛被蘋果公司線上音樂商店iTunes披露為全美2012年唱片銷售冠軍,但她在《富比士》這份25人名單上,卻排在倒數第3名。

事實上,前5名的面孔,都是出道超過20年的老牌歌手和樂團。拿下第1的美國傳奇饒舌歌手德瑞博士(Dr. Dre),收入比第10名的小賈斯汀(Justin Bieber)整整多出一倍,證明「薑還是老的辣」。

48歲的德瑞博士,在1980~1990年代是紅極一時饒舌樂團N.W.A. 的成員,後來他成立唱片公司,陸續捧紅阿姆(Eminem)、五角(50 Cent)等饒舌巨星,在饒舌音樂界具有「教父」地位。不過,真正讓他「淘到金」的,是一款由他背書的暢銷耳機“Beats By Dr. Dre”,以及台灣手機大廠宏達電的投資案。

《富比士》統計,在2011年5月至2012年5月期間,德瑞博士總共進帳1.1億美元,當中的1億美元(約新台幣30億元)來自於2011年8月,他與人合資創辦的Beats Electronics,因耳機品質與外型備受肯定,被宏達電相中,以3億美元收購51%股權,計畫將其音效技術融入HTC手機裡。

「人們並沒有聽到音樂的全部細微之處 」(People aren't hearing all the music)是德瑞博士推出耳機時的名言。他將自己「專業音樂製作人」的形象與耳機品牌完美結合,散發讓消費者和宏達電都無從抵擋的吸引力。

老歌手不出輯,開演唱會照撈金

能把副業經營得像德瑞博士一樣有聲有色、吸引大公司注資入股的歌手畢竟不多。大多數上榜的歌手,最重要的收入來源還是「開演唱會」。

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