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作者/李欣岳Cheers雜誌第148期 2013-01-01 圖片來源:stocksnap.io
誰說熱門產業、明星企業,才是工作與投資的好選擇?德國管理大師西蒙,為企業的「成功」找到另外一種定義。

你覺得「喊水會結凍」、每天被媒體追著報導的大企業,是找工作、選投資標的的好對象嗎?

德國管理學大師赫曼‧西蒙(Hermann Simon)在著作《隱形冠軍》(Hidden Champions of the 21st Century)中,可不這麼認為。西蒙曾先後在三大洲的頂尖商學院任教,包括哈佛大學、史丹佛大學、麻省理工學院、倫敦商學院、歐洲工商管理學院、日本慶應大學,在管理學界的地位,僅次於彼得‧杜拉克(Peter F. Drucker)。

西蒙所定義的「隱形冠軍」企業,必須符合3個條件。第一,市場佔有率必須是全球前3名,或是該洲第1名;第二,年營收低於40億美元;第三,對大眾知名度低。

這群隱形冠軍,鮮少成為媒體報導的主角,卻能在不同的利基市場擁有關鍵地位,少了他們,商業世界運作將停擺。例如,每瓶可口可樂的檸檬酸,是來自奧地利的永本滋勞爾(Jungbunzlauer);全球8成的晶片卡,都使用德國公司德路(Delo)出產的黏著劑。

在不起眼小處,關注長期競爭力

數字會說話,隱形冠軍企業的經營能力,一點也不輸給知名企業。根據西蒙以超過10年時間,研究追蹤全球2,734間隱形冠軍發現,這些企業年齡中位數為61年,32%超過百年以上,而最能代表美國國力的道瓊股價指數30檔成分股,從1896年首次公布以來,至今只剩奇異電器(GE)還在名單上,顯示隱形冠軍永續經營的能力更強。

此外,隱形冠軍過去10年平均年營收成長率8.8%、每8.2年就成長一倍、自有資本獲利率為24.2%,經營成績令人驚豔。

身為隱形冠軍,往往代表著遠離紅海市場的殺價競爭。根據西蒙統計,隱形冠軍在全球需要正視的競爭者,中位數為6個,59.8%的隱形冠軍,競爭對手少於10個,僅12.8%的競爭對手超過20個。

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