夏姿：品牌之美，在建立個性

口述──王陳彩霞（夏姿服飾設計總監）

我覺得一個品牌的美是在於它有自己的性格和個性，而且它應該是要從文化出發，才能夠把它最美的地方表達出來。

獨特的品牌個性需要長時間的建立，我也經歷過很多失敗。

1990年我到巴黎時，看到香奈兒等各大品牌的店百年來仍然屹立不搖，給我很大的啟示是：做一個服裝品牌，要讓全世界看到你、尊敬你，一定要從你的文化、你的個性出發，不然人家不會看到你的。

此外，我覺得一件衣服最重要的是它的品質，如果品質不存在，其他部份都不用講。

而好的品質包括技術面和設計面，一個好的工和一個好的設計的價值是相等的。

我喜歡衣服很有品質、很有扎實感，不受流行左右，不會被時間淘汰。

這也是夏姿做得比較成功的地方，同樣一件衣服，過了5年、10年，拿出來穿還是很漂亮、很有價值。創意來自蒐集

我認為設計的原創來自於平常的蒐集，平常對於中國文化和西方文化的認知是什麼，就會影響你在設計時怎麼把它們融合在一起。

我每一季都重複在做蒐集的工作，不管是文化歷史資料的蒐集、古董的蒐集，我平常就一直在累積。

當我決定了下一季要做什麼感覺，就會把以前蒐集的資料重新再看一次，然後把今年流行的元素加進去。

我的蒐集無形中就在東方與西方之間平衡，東方的書、西方的書我都有，家裡也是一個櫃子放東方的東西，一個櫃子放西方的東西，衣服和古董的蒐集也都是中西各半，所以其實是每天都在東西融合。

此外，服裝的設計要原創，從布料、圖案、剪裁等每個環節都要有自己的想法，整個系列（collection）出來後才會有它自己的個性。

其中，布料就好比是繪畫的顏料，所以好的品牌都相當重視布料。

目前我們都是與國外的百年老廠合作，他們都有很好的技術，所以我們可以一起開發出品質很好、又不會和別人一樣的布料。

但是因為每季的重點不一樣，要開發的料子也不同，所以，我們會根據每一季的需求，選擇最適合開發當季布料的布廠合作。中國元素新風貌

很多中國特有的元素，我會特別去研究，讓它每季、每年都在夏姿的設計中出現不同的風貌。