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作者/李筑音Cheers雜誌第65期 2006-02-01 圖片來源:
摩托羅拉1983年創造出第一支商用手機至今,人們對於手機的要求,已不僅止於行動通訊的功能,一支手機的設計要具有美感、賞心悅目,才能令消費者置身琳琅滿目的「機海」中,心甘情願地選擇它。

口述——邱豐順(摩托羅拉設計中心亞洲區設計總監)

對於一家擁有近80年歷史的公司,要徹底改變一些根深蒂固的想法並不容易,不過摩托羅拉從1999年成立設計部門,到現在確立「設計先行」的原則,都可以看出摩托羅拉從根本的思維上試圖轉型。

過去摩托羅拉的設計風格,被認為是比較商業和功能取向的,近年來我們也嘗試從設計到行銷策略一致走向年輕化。好比“Hello MOTO這句廣告詞一推出後,整間公司的形象頓時年輕許多。行銷上同時運用RAZR、PEBL、SLVR等「4字口訣」,一併將V3薄如刀鋒、U6圓潤若石的設計概念傳遞給消費者。

回歸到設計的本質,設計一款手機最重要的是讓消費者感動,到底什麼是足以感動人心的設計?我認為要從設計的靈魂談起。

摩托羅拉的設計團隊全世界有270多人、17個不同國籍的設計師,分散於北京、韓國、新加坡、芝加哥、倫敦等設計中心。北京與韓國的設計中心人數最多,各約為40名。

各地設計中心要面對的是不同的消費市場,東西方不同的審美觀,然而不論是什麼樣的設計,基本設計語言是相通的。大致來說,簡單(Simple)、豐富(Rich)、不過分強調表面裝飾(Honest)、引起一連串的驚喜(Surprise)這4個概念,就是摩托羅拉設計的靈魂,要讓消費者感動。

接下來我以設計部門幾款具有代表性的手機,一一闡述摩托羅拉所認知的設計理念。V70——行動電話史上第1款旋蓋式手機

2002年底推出的V70手機是設計部門成立以來,第1款在視覺設計上力求大膽創新之作,可說是一支具有「革命」意味的手機。任何設計都要讓消費者在3公尺遠的距離,從外型的輪廓,就能一眼辨識出它是摩托羅拉的手機,此即眾所周知的「3公尺美學」。

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