創意行銷打造國片新天地
作者／陳孟珠 | 2005-12-01
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5年級的楊順清、6年級的林育賢，與7年級的陳正道，他們唯一的共同點，就是愛作電影夢。只是，要讓這些導演能繼續追夢，背後得有一群精打細算的行銷高手才行。新世代導演在電影開拍前，就已經注入行銷元素，讓商業的力量支撐導演的創意，這樣的運作模式逐漸在台灣成形。
圖片來源：王竹君
今晚，你想看哪部電影？
你可以在5分鐘內就決定要看什麼電影，或許是崇拜導演個人風格；或許是工作苦悶想看喜劇；又或者是朋友都說好看、不看就落伍的趕流行心態。無論如何，當你買了票，坐進電影院，電影行銷便宣告成功。
相較於動輒上千萬行銷預算的好萊塢電影，只有數十萬行銷費的國片，想達到「叫好又叫座」的成績，除了祈禱奇蹟出現，更需要有效的行銷手法。
今年，國片市場熱鬧滾滾。從《無米樂》、《翻滾吧！男孩》、《天邊一朵雲》、《宅變》到《最好的時光》，這些國片的行銷手法，即使沒讓你走進電影院，至少會成為你與朋友的言談話題。