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作者/編譯/李筑音、蔡茹涵Cheers雜誌第149期 2013-02-01 圖片來源:甲上娛樂、龍祥電影提供
你的工作是否經常需要絞盡腦汁發想新創意?或是得替不斷推陳出新的新產品構思上市計劃?如果缺乏靈感實在令你頭疼,看看好萊塢的鬼才們,是如何替新電影命名吧!

美國《高速企業》雜誌(Fast Company)在網站上報導,去年10月蘋果創辦人史帝夫.賈伯斯(Steve Jobs)病逝後,他的傳記書全球賣翻,看準這項商機,好萊塢即將在今年4月推出由艾希頓‧庫奇(Ashton Kutcher)主演的賈伯斯自傳式電影《jOBS》(台灣暫譯《賈伯斯傳奇》)。

直接用主角的姓名做為片名並不稀奇。例如今年另外一部備受矚目、獲得奧斯卡獎12項提名的《林肯傳》,英文片名也是再簡單不過的《Lincoln》。

然而《jOBS》命名的獨特創意在於──它借用了蘋果系列產品的命名概念,讓第一個字母“j”小寫,呼應蘋果產品名稱前必有的“i”。

蘋果以小寫“i”貫穿產品名稱的創意,來自資深廣告人肯.西格爾(ken Segall)當年打造iMac品牌時的神來一筆。“i”可以代表網路(internet)、我自己(i)或個人(individual)。這也是iPod、iPhone、iPad都少不了“i”的由來。

其實一部電影片名開頭用小寫是件冒險的事,它會讓網路上的搜尋難度增加。至於這麼做的理由是什麼?儘管《jOBS》的電影製作團隊保持沉默,但不難猜想得到,無非是希望讓電影從片名開始,就跟蘋果形象有更強的連結,吸引蘋果迷目光;二來,這也是另外一種創造話題的方式。

耍懸疑、玩數字,勾引好奇心

什麼樣的電影片名才容易贏得觀眾青睞?有些電影會直接採用知名小說、漫畫、百老匯音樂劇、經典電視影集的名稱。畢竟一個全新發想的片名,要能吸引觀眾走進電影院,或是在放下手邊工作後,電影名稱還能深深印在腦海裡,是很困難的。

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