開心農場迎來不開心的結局
圖片來源：《第一財經周刊》提供
雖然已經出現了明顯的下滑趨勢，但是各種《開心農場》在Facebook、騰訊平臺、人人網等社群網站依然擁有相當數量的用戶，可觀的收入曾為遊戲開發商Zynga奠定了上市的基礎，但是首先開發出這種遊戲的上海公司「五分鐘」，在掙扎了6個月之後，面臨倒閉。
2012年12月底，五分鐘解散了最後一個遊戲專案的團隊。2012年6月，五分鐘已進行過一次大裁員，200多人的團隊被裁至20多人，除了保留一個棋牌專案外，其他所有在開發和營運中的遊戲專案全部被砍掉。
對於去年6月的裁員，五分鐘創辦人之一、技術長程延輝的解釋是，為了能集中在一個方向上探索出盈利模式，不得不放棄其他所有專案，「我們不能讓一個200多人的公司都處於摸索期。」而根據當時的媒體報導，裁員的直接原因是沒有拿到B輪融資（第二輪融資）。
程延輝所說的轉型，是中國社交遊戲公司都必須要做的事：將重心從社交遊戲撤出，把更多精力放在盈利能力更好的網頁遊戲和手機遊戲上。
「因為肯花時間鑽研，中國遊戲玩家的口味變化特別快。他們很快就對最初類似《開心農場》那樣輕度的休閒類社交遊戲厭倦了，開始轉向好友之間不僅有互動，還有相互競爭的中度社交遊戲，這樣的遊戲在屬性和數值設計的複雜程度更高，開發難度也隨之大起來，」2008年在上海創辦愷英網路的董事長兼執行長王悅表示。
社交遊戲公司還要面對更為「苛刻」的用戶。
原本盈利能力就偏弱的傳統休閒類社交遊戲，正面對「獲取新用戶」成本激增的狀況。五分鐘在推出開心農場時幾乎沒有在推廣上花錢，但現在，要從騰訊等開放平台上獲取一個新用戶的成本，已達到了人民幣幾十元。
全球社交遊戲產業也在面臨類似挑戰。1月，美國社交遊戲商Zynga為削減成本，已關閉或從應用商店下架11款遊戲。Zynga 執行長馬克‧平卡斯（Mark Pincus）希望集中資源經營那些更受大眾認可的遊戲，同時開發新遊戲。