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作者/沈從樂Cheers雜誌第149期 2013-02-01 圖片來源:《第一財經周刊》提供
還記得當年台灣上班族瘋臉書「種菜」的風潮嗎?3位中國的大學畢業生創立的「五分鐘」遊戲公司因《開心農場》而走紅,現在卻面臨關閉。他們是敗在社交遊戲的榮景不在,還是年輕人創業的經驗不足?

雖然已經出現了明顯的下滑趨勢,但是各種《開心農場》在Facebook、騰訊平臺、人人網等社群網站依然擁有相當數量的用戶,可觀的收入曾為遊戲開發商Zynga奠定了上市的基礎,但是首先開發出這種遊戲的上海公司「五分鐘」,在掙扎了6個月之後,面臨倒閉。

2012年12月底,五分鐘解散了最後一個遊戲專案的團隊。2012年6月,五分鐘已進行過一次大裁員,200多人的團隊被裁至20多人,除了保留一個棋牌專案外,其他所有在開發和營運中的遊戲專案全部被砍掉。

對於去年6月的裁員,五分鐘創辦人之一、技術長程延輝的解釋是,為了能集中在一個方向上探索出盈利模式,不得不放棄其他所有專案,「我們不能讓一個200多人的公司都處於摸索期。」而根據當時的媒體報導,裁員的直接原因是沒有拿到B輪融資(第二輪融資)。

程延輝所說的轉型,是中國社交遊戲公司都必須要做的事:將重心從社交遊戲撤出,把更多精力放在盈利能力更好的網頁遊戲和手機遊戲上。

轉型到網頁和手機的腳步遲了

「因為肯花時間鑽研,中國遊戲玩家的口味變化特別快。他們很快就對最初類似《開心農場》那樣輕度的休閒類社交遊戲厭倦了,開始轉向好友之間不僅有互動,還有相互競爭的中度社交遊戲,這樣的遊戲在屬性和數值設計的複雜程度更高,開發難度也隨之大起來,」2008年在上海創辦愷英網路的董事長兼執行長王悅表示。

社交遊戲公司還要面對更為「苛刻」的用戶。

原本盈利能力就偏弱的傳統休閒類社交遊戲,正面對「獲取新用戶」成本激增的狀況。五分鐘在推出開心農場時幾乎沒有在推廣上花錢,但現在,要從騰訊等開放平台上獲取一個新用戶的成本,已達到了人民幣幾十元。

全球社交遊戲產業也在面臨類似挑戰。1月,美國社交遊戲商Zynga為削減成本,已關閉或從應用商店下架11款遊戲。Zynga 執行長馬克‧平卡斯(Mark Pincus)希望集中資源經營那些更受大眾認可的遊戲,同時開發新遊戲。

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