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作者/編譯/陳雅琦Cheers雜誌第149期 2013-02-01 圖片來源:
We want people to rethink what they believe is possible.我想讓人們重新思考:他們的理想、信念真的是可能的。 ──黑眼豆豆團長威爾(will.i.am)

2012年12月,全球出現了第一台iPhone專屬相機“i.am+”。只要將它裝上iPhone,手機馬上成為具有魚眼鏡頭、感光元件和獨立快門的專業相機。這台價值不斐的i.am+,不是來自什麼科技大廠,而是由知名嘻哈團體黑眼豆豆(The Black Eyed Peas)的團長威爾(will.i.am,本名William James Adams)一手所催生出來的。

這項發明,這個人物,無論在音樂圈或科技界,都形成一股話題,也讓威爾成為《財星》雜誌(FORTUNE)封面人物。

事實上,威爾不僅是7座葛萊美大獎得主、多張白金唱片歌手,他更擁有一顆世界知名品牌都搶著要的「創意腦」。

音樂跨科技的夢想家

繼英特爾(Intel)在2011年延攬威爾成為創意總監後,可口可樂(Coca-Cola)也在2012年10月搶著用他的新點子,推出「Ekocycle計劃」。

“Ekocycle”是個新字,開頭4個字母正是Coke的倒寫。這是威爾結合Coke(可樂)、Eco(環保)和Cycle(回收)3個概念,所提出的可樂瓶回收與再生產品計劃。

一般人提到再生產品,很難和「酷」字聯想在一起。然而,對這位總是熱情奔放、振奮人心的嘻哈歌手來說,時尚和藝術的感性元素可以融入科技裡,冰冷的寶特瓶也可以搖身變成「酷」玩意。像是牛仔褲品牌Levi's和經典製帽品牌New Era,都已和Ekocycle合作,推出可樂瓶回收製成的牛仔褲與棒球帽。

可口可樂執行長穆塔爾.肯特(Muhtar Kent)用「夢想家」(visionary)來形容威爾:「他的腦中有源源不絕的創意和可能性。」就像黑眼豆豆不受拘束的音樂風格一樣,威爾擅長在冰冷的科技產品裡注入活力。這次,他用一貫新穎活潑的調調,將綠色概念植入年輕消費者的想法中,同時把收入用於慈善事業,實踐他對環境和生命的熱愛。

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