行銷或溝通，都要回到生活情境

我們在行銷上，有很多品牌經理需要透過活動去溝通，藉此改變客戶想法。跟他們舉一鴨三吃這個例子，他們就更能理解：做每一件事情，都要去思考協調性，做這件事情和整體的策略有什麼關係，從點、線、面去操作，再延伸到另外一件事情。

做事最好能產生「連環效應」

做事情最有效的方式是，一件事情的output，就是另一件事情的input，因為它能產生連環效應。比如說，設計一場講座活動是一次性的，但它的output也可以是一張光碟內容，成為推廣給沒有出席活動醫生的input。

如果從這點思考，那決定講座的演講人選時，就不能只是從當天現場聽眾去考量，而要更長遠去想，未來變成光碟後，這次的演講人選是否有助於推廣？對推廣的對象是否具說服力？

這樣去想，就會理解做一件事情後續會影響好幾個結果，其實是牽一髮動全身。而透過一鴨三吃的舉例，大家更能接受這樣的觀念與方法。

不論是對外行銷或對內溝通，用生活面的故事來舉例說明，效果遠比單純下命令、講道理來得好。

提升故事力3心法

◎好奇心：透過觀察、閱讀、對談等方式，更多元去理解新資訊。懷抱虛心態度，不要以為自己什麼都懂。

◎有靈才有感：靈感來自先對自己的專業建立起知識架構、理論基礎，才能從其他領域找到延伸啟發。

◎創造正向循環：想到好的故事，要能應用並產生效果才有用，這樣也更能激勵自己隨時保持好奇心，從生活中找到對工作的啟發。