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作者/葉彥君Cheers雜誌第154期 2013-07-01 圖片來源:www.toms.com
最近,有一種鞋子紅遍大街小巷:一種沒有鞋帶的平底帆布鞋,在阿根廷叫做“alpargatas”,曾是農夫下田時所穿的鞋子。

最近,還有另一種消費模式,也受到全世界青睞:當你購買某項商品,店家就會捐贈同樣的物資,給需要幫助的人。

但你也許不知道,帶動這兩股風潮的是同一個人──今年37歲的美國人布雷克.麥考斯基(Blake Mycoskie)。2006年,麥考斯基創辦了TOMS,主要商品便是各種不同樣式與顏色的alpargatas鞋。

時尚輕便的鞋子並非TOMS的最大賣點,而是麥考斯基提出:每賣一雙鞋,TOMS就捐一雙鞋給落後國家的貧童。「買一捐一」(one-for-one)不僅是TOMS的標語,也是麥考斯基最為人稱許的創舉。

放膽做別人「只是說說」的事

這不是麥考斯基第一次做與眾不同的事。父親是骨科醫生、媽媽是食譜書作家的他,從未把高中念完,後來雖然用其他方式進入大學就讀,卻只念了兩年就又休學。離開學校後,他陸續開了洗衣店、廣告招牌公司,還有教人開車的網站。

「那些大家只會掛在嘴巴上說說的事,布雷克真的會去做,」他的朋友說。一則關於他的趣聞,是這句話最好的證明:去年結婚前,麥考斯基曾在遊艇上住了好幾年,但在買遊艇前,他完全不知道該如何駕駛,結帳後才帶了3部教學DVD,搬進他的新家。

至於為什麼創辦TOMS,則是他2006年到阿根廷旅行時,觀察當地人文與結識朋友後得到的靈感。

他認識了一個會到處蒐集二手鞋,然後贈送給貧困小孩穿的女生。震驚於21世紀還有小孩沒鞋穿的同時,麥考斯基很快把腦筋動到阿根廷的「國民鞋」alpargatas上。旅途中愛上這種鞋子的他尋思:何不將做善事與做生意結合呢?

麥考斯基隨即拿著之前開公司存下的5,000美元(約新台幣15萬元),創辦了TOMS,公司名稱擷取自“tomorrow's shoes”(明日之鞋)。他在《Start Something That Matters》一書中解釋,TOMS代表的概念是「今天賣一雙,明天給一雙」,也象徵這是能夠「讓明天更好」的鞋子。

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