為提供您更多優質的內容,本網站使用cookies分析技術。若繼續閱覽本網站內容,即表示您同意我們使用 cookies,關於更多cookies資訊請閱讀我們的隱私權政策
作者/葉彥君Cheers雜誌第154期 2013-07-01 圖片來源:王創緯
成立於1986年,母公司為全球最大食品集團雀巢(Nestle),Nespresso的明星商品,是一顆顆比奶球略大的咖啡膠囊,以及專門用來沖煮這些膠囊的咖啡機。

大雨夜裡,好萊塢巨星喬治.克隆尼趕到Nespresso的精品店時,卻發現正要打烊。突然,一位笑容可掬的女店員探出頭來說:「快請進,您可是克隆尼先生呀!」熱情將他迎入店裡。但就在克隆尼靠在吧台啜飲咖啡,悠閒等待店員包好他要的咖啡膠囊時,卻發現另一位女士進門,也得到同樣的禮遇。「每當我來到這,都感覺自己像個大明星,你呢?」克隆尼故意走到她身旁,美麗迷人的女客人盯著他,卻只淡淡說了這句話,然後無視於克隆尼錯愕的神情,轉身瀟灑離去。

這支邀來喬治.克隆尼(George Clooney)拍攝、去年底首播的廣告,透過詼諧手法,表現出Nespresso把每位顧客都當成明星對待。不僅讓人對Nespresso精品店內的時尚感留下深刻印象,更重新塑造出Nespresso的獨特品牌印象。

膠囊有趣、機器防呆掀風潮

成立於1986年,母公司為全球最大食品集團雀巢(Nestle),Nespresso的明星商品,是一顆顆比奶球略大的咖啡膠囊,以及專門用來沖煮這些膠囊的咖啡機。

密封的膠囊完整保存研磨咖啡粉的新鮮度,再加上咖啡機巧妙的「防呆」設計:只要放入膠囊、按下開關,不到一分鐘,一杯濃醇的Espresso立即到手。使用起來輕鬆寫意,在歐洲掀起風潮,已延燒超過20年。

這股流行近年也吹進台灣。去年8月,Nespresso把精品店搬進台北信義計劃區。Nespresso台灣區事業處長費蓓琦(Brigitte Felber)回憶,9月推出限量版的Crealto膠囊時,吸引來的人潮之多,讓他們甚至得拉出紅龍導引。而且精品店、電話、網路等所有購買管道,在3天內銷售一空,速度之快,讓費蓓琦大感意外。

本來是個再簡單不過的動作──泡咖啡,透過五彩繽紛的咖啡膠囊,加上流線造型、外觀酷炫度十足的咖啡機,Nespresso成功地賦予了它全新意涵,變成一種美好生活與品味的象徵。

最新雜誌

贊助文章

推薦影音

最新評論

中高階經理人最多人關注

more

最新消息

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5

深度專輯

more