吃的保養品，行銷新天地

隨著台灣經濟快速的發展，一個新的價值觀正在興起——年輕就是競爭力，於是，追求外貌不再是罪惡或膚淺，而是增加競爭力。現在，智力、體力與美麗缺一不可。

一旦美麗變成全民運動，從女性到男性、演藝明星到政客等，維持美麗的價值觀將不再只是額外的（additional），而成了必要的（must）。

此外，全球也正興起一股追求「小5歲」的時尚潮流，也就是把自己妝扮得比實際年齡小5歲，讓自己盡可能地像甜美的芭比娃娃般可愛。這正是美國現今約50歲的戰後嬰兒潮人口的特質，他們認為自己能掌控一切，所以當他們進入美麗與體力都衰退的老年時，一樣希望能夠掌控老化的速度。因此，所有的美麗產業就符合了這群想掌控美麗的人的需求。

於是，過去美麗只專攻女性市場，但現在隨著價值觀的改變就擴大消費群，同時也更加深入地發展出「吃的保養品」。

生化科技的進步更帶動了美麗產業。過去只能依靠外用的保養品塗塗抹抹來維持年輕美麗，但現在卻能在外用之餘，再配合內服，期望達到健康美麗的療效。

為了開發消費者對於「小5歲」、追求美麗的需求，一般食品開始增添一點點與健康美麗有關的元素，而健康食品則是將原有的「健康食品」開發出符合市場的一般食品。至於保養品牌除了往年輕化與醫學美容方向發展外，也攻往吃的保養品市場。

透過現代化包裝與行銷，更為吃的保養品擴大市場。根據消費者研究發現，健康食品最大的問題是消費者無法持續服用，總是有「不見棺材不掉淚」的心態。但台灣已經邁向老年化社會，一旦年長人口數量增大，就代表健康市場的需求就擴大，再搭配現代的行銷手法，例如強調方便、快速使用的包裝，就讓消費者願意即時食用，隨時維繫美麗與健康。

吃的保養品的行銷溝通模式是運用現代化詞彙與廣泛籠統的概念，來陳述某些成份的療效，讓消費者覺得「與其喝一般飲料，不如選有珍珠粉的飲料，至少有美白的效果」或是「加減喝一點膠原蛋白液，可以保養肌膚」的附加價值。