Nike的靈魂──創新
圖片來源：王竹君
《CHEERS》雜誌獨家深入Nike位於美國波特蘭的企業總部，直闖核心實驗室、專訪高階設計師，為你找到Nike的創新動力，發現品牌的靈魂。
你一定知道Nike。就是擦身而過時，你會不自覺多看一眼的勾勾，就是電視廣告上，在挑戰極限的畫面過後，秀出“Just Do It那句鼓舞鬥志的標語。
但是，最近Nike渾身汗水、超越、榮耀的一貫印象，有了一點改變。時髦的年輕女孩走進Nike專櫃，站在排了一牆搶眼、鮮豔的運動鞋前面，要買一雙「幸福」。那是Nike流行的Presto系列。
創造流行，是運動用品廠商的最新流行。不論是德國大廠愛迪達（adidas）還是美國廠商銳跑（Reebok），都向時裝界的設計師挖角、借將，想在產品上創造一點流行，期望流行帶動買氣、拉抬價格，甚至還要抵擋DKNY、Ralph Lauran、Prada等服飾名牌跨足運動休閒市場的競爭。
Nike不一樣。Nike早就是潮流的領導者。Nike每次推出新款的氣墊鞋，零售點就出現等候的隊伍；Nike運用彰化大甲編織草蓆的技巧在2000年推出的手工編織鞋，當時叫價近兩萬元台幣仍一雙難求；《慾望城市》中全身都是流行視窗的女主角莎拉•潔西卡•派克（Sarah Jessica Parker）與優雅的電影紅星葛妮絲•派特洛（Gwyneth Paltrow），也穿台灣俗稱「忍者鞋」的Air Rift出現。
更不同的是，不論運動明星對於Nike的銷售有多大的助力，Nike的流行，都是建立在別人想不到的創新之上。以籃球明星文斯•卡特（Vince Carter）為名的VC2籃球鞋屬於Shox系列，鞋底短短的圓柱是Nike花了16年的時間、以做太空梭與F1賽車避震器的材質、做出繞著田徑場跑8000圈也不磨損的小彈簧。
你或許想問：為什麼？不過就是雙穿來跑跑跳跳的球鞋嗎？
創新比生產鞋子更重要
不是。Nike，從生產慢跑鞋起家，到今天成為全球第一大的運動用品製造廠，從來就沒有把自己看成是賣鞋子的。Nike看到的，是可能性。
Nike是在運動場上誕生的企業，由美國奧運教練比爾•包曼（Bill Bowerman）與他在田徑場上的學生菲爾•奈特（Phil Knight）合夥創立。他們打從一開始，心裡想的就不是鞋子，他們是有夢想，夢想能夠帶給每一個上場的運動員激勵與創新，能跑得更快、跳得更遠，把潛能發揮得淋漓盡致。這個使命到今天仍沒有改變。