Nike的靈魂──創新

「最頂尖的運動選手，他們的要求是百分之百，」Nike運動服飾全球創意總監班恩•華森(Ben Watson)指出，他們一生可能只有幾次機會、要掌握幾秒鐘的差距、贏得永遠的榮耀，所以他們永遠希望能夠更好一點，「與他們合作，就是用最高的標準挑戰自己解決問題的能力。我們必須創新。」

還記得讓韓國有機會打進全球家庭的2002年世界盃足球賽嗎？巴西足球明星羅納度（Ronaldo）以兩腳踢走了德國，贏得冠軍，羅納度也因此擺脫受傷陰影、再度成為運動場上的明星，甚至成了國家英雄。羅納度那雙全程備受矚目的銀色快腳，正是Nike在賽前兩天才根據他的要求所設計出的運動鞋。

羅納度一場球賽可能要來回跑10公里，他希望鞋子不要增加他任何負擔，但是又不會單薄到導致運動傷害。Nike針對他的需求，用不同材質與結構，減少鞋子的重量與鞋面的摩擦力，而且鞋口特別低，避免因不斷活動產生肌腱炎。羅納度試過之後說，「太完美了。」

奧運便鞋變成流行的Presto

每一季，漢姆大樓要送出2,500到3,000種新鞋款到世界各市場，許多都是來自運動員不滿足的挑戰，一些被逼出來的設計，還成為市場上領導流行的創新。Presto就是最好的例子。

Presto其實是來自運動員的長期困擾，運動之後腳脹脹的塞在鞋子裡不舒服，所以他們經常一下場就換上拖鞋，但是在正式比賽時，這個權宜之計就不太雅觀了。Nike設計師要在2000年雪梨奧運之前解決這個「難看」的問題。

Nike的設計師嘗試在材質上尋求突破。在漢姆大樓中，有材料資料室，各種像布料一樣的材料、剪成約兩個手掌的大小，掛了一排又一排，還陳列著從汽車業等其他行業開發出的新材料，供設計師參考。在材料資料室中只用眼睛是不夠的，要動手去感覺。看來發著金屬光亮的布料，一摸才知道薄得幾近透明，看來線條簡單的花瓶，手指一碰竟然會凹了一塊。這每一種材料，都是設計師創新的可能。

Nike設計師在伸縮性極強的萊卡材料上找到了新的可能，設計出伸展達2號尺碼差距的鞋子，不但腳脹了穿起來還是很舒服，而且任何時候穿起來非常合腳、穿脫都容易，像雙襪子一樣，真的解決了問題。