為提供您更多優質的內容,本網站使用cookies分析技術。若繼續閱覽本網站內容,即表示您同意我們使用 cookies,關於更多cookies資訊請閱讀我們的隱私權政策
作者/吳韻儀Cheers雜誌第27期 2002-12-01 圖片來源:王竹君
對Nike而言,運動,代表一種榮耀;而榮耀的背後,是一般人看不到的全心投入、日復一日的實驗與創新。

《CHEERS》雜誌獨家深入Nike位於美國波特蘭的企業總部,直闖核心實驗室、專訪高階設計師,為你找到Nike的創新動力,發現品牌的靈魂。

你一定知道Nike。就是擦身而過時,你會不自覺多看一眼的勾勾,就是電視廣告上,在挑戰極限的畫面過後,秀出“Just Do It那句鼓舞鬥志的標語。

但是,最近Nike渾身汗水、超越、榮耀的一貫印象,有了一點改變。時髦的年輕女孩走進Nike專櫃,站在排了一牆搶眼、鮮豔的運動鞋前面,要買一雙「幸福」。那是Nike流行的Presto系列。

創造流行,是運動用品廠商的最新流行。不論是德國大廠愛迪達(adidas)還是美國廠商銳跑(Reebok),都向時裝界的設計師挖角、借將,想在產品上創造一點流行,期望流行帶動買氣、拉抬價格,甚至還要抵擋DKNY、Ralph Lauran、Prada等服飾名牌跨足運動休閒市場的競爭。

Nike不一樣。Nike早就是潮流的領導者。Nike每次推出新款的氣墊鞋,零售點就出現等候的隊伍;Nike運用彰化大甲編織草蓆的技巧在2000年推出的手工編織鞋,當時叫價近兩萬元台幣仍一雙難求;《慾望城市》中全身都是流行視窗的女主角莎拉•潔西卡•派克(Sarah Jessica Parker)與優雅的電影紅星葛妮絲•派特洛(Gwyneth Paltrow),也穿台灣俗稱「忍者鞋」的Air Rift出現。

更不同的是,不論運動明星對於Nike的銷售有多大的助力,Nike的流行,都是建立在別人想不到的創新之上。以籃球明星文斯•卡特(Vince Carter)為名的VC2籃球鞋屬於Shox系列,鞋底短短的圓柱是Nike花了16年的時間、以做太空梭與F1賽車避震器的材質、做出繞著田徑場跑8000圈也不磨損的小彈簧。

你或許想問:為什麼?不過就是雙穿來跑跑跳跳的球鞋嗎?

創新比生產鞋子更重要

最新雜誌

贊助文章

推薦影音

最新評論

全站熱門

more

最新消息

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5

深度專輯

more