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作者/溫珮妤Cheers雜誌第13期 2001-10-01 圖片來源:邱瑞金
今年時報廣告的最大獎,又頒給了小成本的廣告團隊。 這個團隊由平均30歲的年輕人組成,他們重專業不重經驗,並笑說自己是廣告的「家庭手工業」。

「對不起,我們在拍片子,求求你們不要動......」助理洪潤德忍著被人罵的難堪,用哀兵政策,求著每位經過現場的行人、機車騎士和汽車車主。製片劉育君則是採用凶悍的態度,阻止企圖通行的人和一旁愛湊熱鬧的「路狗」。

雖然很努力地讓各種東西都靜止不動,不過,那天風實在太大,凶悍口氣與委曲哀求,即使控制了路人甲乙丙丁和演員一二三四(包括台北市長馬英九),卻無法控制樹靜止不動,整支為台北市政府製作的「台北誰最大」宣導短片拍攝現場,就樹最大,依然囂張地隨風搖曳,沒人管得著。

這些,為的就是儘可能地完美達到導演羅景壬一鏡到底的要求。

無異議通過年度最大獎

鏡頭拉到9月14日第24屆時報廣告金像獎頒獎典禮當天,電視類最大獎得主「台北誰最大」的創作班底卻沒人到場,因為完全沒有預期只會土法煉鋼、非專業廣告代理商的他們,竟會奪得年度最大獎。

這個創作班底才剛從生龍錦鳳傳播公司獨立出來成立再現製作公司。

直到再現製作的總經理王詩淨驚訝地接到《CHEERS》記者恭賀的電話,才不可置信地把獲獎的訊息通報給大家。劉育君興奮地跳了起來,留在原公司工作的楊美利則是躲到沒人注意的地方,偷偷竊喜著。至於羅景壬則是打了電話給父母親,分享喜悅。

「我們向業界證明了,廣告人可以用最基本的方式尋求可能解決的方式,來完成不可能的任務,而且還能把公益短片拍得像商業廣告,」王詩淨驕傲自己只用一般商業廣告的三分之一預算,就能拍攝出如此出色的公共服務類廣告影片。

但這個團隊可能不知道,這支廣告在時報廣告金像獎的評審團裡,除了以幾乎無異議的高票通過年度最大獎外,更引發了一陣討論。「因為它那獨特而且能觸動人心的創意,打破了過去公共服務類廣告的表現模式,讓人眼睛一亮,再加上它的低成本,許多評審開始紛紛打聽是誰拍的,」擔任評審的政大廣告系副教授陳文玲說。

尊重專業而非經驗

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