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作者/黃宏文編譯Cheers雜誌第13期 2001-10-01 圖片來源:法新社提供
地點:西北亞裏海(Caspian Sea)淺灘上的魚子醬工廠 主角:英國情報局第007號情報員詹姆士•龐德(James Bond) 劇情:龐德遭受攻擊。在猛烈戰火中,只見他拿出隨身的遙控器按了幾下。木屋旁邊忽然亮起一對汽車大燈,開出一輛無人駕駛的銀色敞篷跑車。隨後,龐德躍入座艙,按了幾個機關,以方向盤鎖定正前方目標發射飛彈。敵方的直昇機立刻應聲爆炸...。

還記得007電影《縱橫天下》(The World Is Not Enough,1999)裡的這輛BMW雙坐敞篷跑車(roadster)Z8嗎?這就是亨利•費斯克(Henrik Fisker)設計的。

費斯克現年38歲,自去年起擔任「美國設計工廠」(Designworks/USA)的總裁兼執行長。他的任務就是為BMW設計出既具創意,又能獲利的高級車款。

美國「處處都是限制!」出身丹麥,喜歡開快車的費斯克抱怨,「你們之所以變得遲鈍,就是因為你們的責任感被降低了。你只能開這麼快。在歐洲,我想開多快就開多快,但是我對我所做的完全負責。因為我只專注於駕駛這件事之上。」

獲利與創意兩全

「設計工廠」位於加州新伯里公園市(Newbury Park, California)。是BMW在美國的設計總部,也是結合獲利與創意的中心。雖然電影中的Z8最後被切成兩半,不過它可是一輛售價上千萬台幣,貨真價實的名貴跑車。

「和世界競爭,讓我們保持效率,」費斯克說,「無利可圖的設計,叫做藝術。」設計工廠深知箇中差異。

除了Z8,他們畢竟還創造出了當前BMW最暢銷車款——3系列房車(原廠編號E46)的原始設計。

汽車設計部門通常位於大型公司的內部深處。對汽車製造業而言,一直都是支出的中心,而非獲利的泉源。然而這家BMW於1995年購併的「設計工廠」,長久以來在開發設計人員創意的同時,卻也能為公司提升獲利。

設計工廠的創始人,資深工業設計師察爾斯•裴利(Charles Pelly)在三十多年前就抱持了這種想法。而費斯克和他的老闆,BMW設計總監,同時也是裴利的愛將,克里斯•班果(Chris Bangle)更將這種「獲利」的創意哲學發揚光大。

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