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作者/吳韻儀Cheers雜誌第11期 2001-08-01 圖片來源:王竹君
最近,如果你將電視頻道轉到任何一個體育台,一定看過這樣一個廣告:伴隨著籃球撞擊球場地板的規律節奏,個個滿臉自在、隨意的運動員,運球穿過胯下、滑過手臂、飛過肩膀,像是隨你表現的個人秀。

耐吉這一支要表現出運動的樂趣的廣告,背後的創意發想人,是凱洛(Kevin Carroll)。

今年43歲的凱洛,個子不高,但是充滿活力。他在1997年加入耐吉,經常飛往世界各地對耐吉的同事演講、參與活動,他也為各種產品、廣告分享創意、設計。

他還為自己設計了全耐吉獨一無二的名片與職銜。他一套6張名片,正面上分別以反白字印著Teacher(老師)、Dreamer(夢想)、Visionary(遠見)、Believer(相信)、Motivator(激勵)、Innovator(創意),他認為這每一項,都代表耐吉的精神。翻開背面,在名字之下,都印著一個職銜the katalyst。令人十分好奇。

凱洛到底是擔任什麼樣的工作?凱洛接受《CHEERS雜誌》專訪,不但分享他令人好奇的工作,也與我們分享他的人生歷程,他對大家的鼓舞。

Q:大家一看到你的名片,都會忍不住要問Katalyst到底是什麼?

A:這是我自己創造的頭銜。

我剛進耐吉時擔任創意指導,雖然有趣,但我並不是很喜歡,因為經常討論在哪一天之前作好什麼樣的工作,沒有談很多的創意、想像、未來性的事情。

所以,我自己花很多的時間與人連絡,然後就有愈來愈多的人問我,「嘿,有什麼新鮮事?」「你知道這個嗎?」而且,因為我在進入耐吉之前,是在美國職業籃球隊費城七六人隊擔任運動醫學主任,負責訓練靈敏度與復建,所以也有人問我「你知道什麼新訓練方法嗎?」「你可以帶我看訓練嗎?」我就介紹很多設計師認識運動員或是物理治療師,讓他們得到新資訊,激起一些不同的火花。大家喜歡我所扮演的角色。

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