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作者/陳雅琦Cheers雜誌第159期 2013-12-01 圖片來源:陳德信
根據Google最新調查,台灣人對智慧型手機的依賴度高達81%,位居亞洲第一。當行動裝置逐漸取代電腦,企業應如何善用社群媒體做行銷?

迎接「買感覺」為主的Z世代,如何在這波浪潮中突破重圍、找到轉換率的致勝點?>>

《高速企業》雜誌(Fast Company)網站報導了社群媒體的最新使用趨勢,結果可能顛覆你的想像,不妨看看以下7個關鍵,你都掌握了嗎?

1.使用者藍海:45~64歲

不只年輕人愛用社群媒體,事實上,40歲以上的族群,才是目前成長最快的使用者!自2012年起,45~54歲的使用者在Facebook成長了46%,在Google+則成長了56%;55~64歲的Twitter使用者更成長了79%。

因此,透過這些管道行銷時,別忘了先想想:你是否只專注在年輕族群的喜好,而忽略了具有潛力的中年族群有著不同的興趣和品味?

2.別忽略手機版網頁

有1.89億的Facebook使用者都是透過手機瀏覽,而且Facebook廣告收入有30%來自手機版使用者,過去一年成長了7%。未來,透過行動裝置瀏覽網頁的消費者勢必繼續成長。因此,不妨檢視:網頁在手機的小螢幕上呈現時,視覺效果如何?若能打造專屬手機版網頁更好。

3.網路短片比電視廣告更吸睛

在美國,YouTube對18~34歲族群的吸引力遠超過電視等其他視頻管道,這同時為視頻行銷提供了新線索:別再想著透過電視抓住消費者了。如果你想要製作電視廣告,不妨試試做一支5分鐘短片,放上網路,反而是吸引更多人注目的好方法。

4.LinkedIn會員飆升但不活躍

LinkedIn目前是全球最大的專業人士社交網站,每秒就有2人加入。但值得注意的是,許多LinkedIn會員雖然註冊或登入帳號,卻不常真正在網頁上有所行動。相較之下,Pinterest、Google+、Twitter和Facebook的使用者更加活躍。想在網路上做調查或宣布重要消息,透過這幾個社群效果或許更好。

5.手機黏著度高,但勿過度干擾

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