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內容行銷如何吸人流、創金流?

透過創造內容來跟顧客互動的「內容行銷」(content marketing)成為近來的行銷新趨勢。早在2012年,OREO餅乾就推出連續100天的“Daily Twist”活動,每天配合時事,在各大網路平台發布一則短訊,再搭配變化多端的OREO圖片,吸引網友閱讀和持續期待;最後統計,Facebook和Twitter的分享率分別成長280%和510%,並獲得2.3億次的媒體曝光,成為內容行銷的經典成功案例。

內容行銷怎麼做?美國新聞網站評估公司NewsCred統計出以下關鍵數據:

內容行銷正當道,但仍有待善用

每天2,700萬則訊息被分享

90%以上的組織已經使用內容行銷

當消費者點擊被分享的訊息內容,購買的機率提高5倍

同樣的花費水準下,內容行銷產生的引導數(leads)是傳統行銷的3倍

72%↑ 7成以上行銷人認為品牌的內容行銷比雜誌廣告有效

54%↓ 不過,5成的品牌企業至2013年為止都沒有專職內容行銷的經理人

部落格依舊是大力推手

每天有3.29億人閱讀部落格文章

部落格文章讓網頁的點閱次數+434%;連結次數+97%

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