６件撬不開Ｙ世代錢包的事

1. 電視

美國人花在媒體的時間中，電視仍佔了71％，但將14～24歲的人拉出來獨立計算，這個比例馬上降到46％。根據Nielsen調查，多數「無電視家庭」都是由35歲以下的年輕人組成，佔44％，美國人在2013年看電視的總時數，也首次低於4年前。

接收資訊的管道愈來愈多元，手機、平板電腦功能已逐漸取代電視機，不但替年輕人節省一筆消費，也空出了家裡的空間。

2. 投資

即便專家鼓勵年輕人將75％～90％的投資預算獻給股票市場，但他們寧願把錢放在任何風險低的地方。

美國富國銀行（Wells Fargo）以22～32歲間的1,500人為樣本進行調查，發現有52％的Y世代族群不認為自己能在投資中賺足退休本，而且只有32％把多數積蓄拿來投資股票或共同基金，另有32％承認他們對手上的投資沒有做功課。看來，只能相信他們的投資顧問能提出好建議了。

3. 大眾品牌啤酒

大牌啤酒對年輕人的吸引力愈來愈低。Mintel市調公司發現，43％的Y世代認為手工釀造啤酒的口感比較好，目前是經濟主力的嬰兒潮世代，反而只有32％這麼認為。這一點也同步展現在消費上，調查顯示36％的美國消費者喝過手工釀造啤酒，但這個比例到Y世代就上升到50％。

4. 汽車

根據Yahoo的財經報導，美國有駕駛執照的人口自1997年起逐漸下降，到今年已低於70％。《大西洋》月刊（The Atlantic）也有統計，相較於1985年有38％的年輕人買車，目前21～34歲成人的購車率只有27％。在車位難求、車難養的時代，搭乘大眾運輸代步的確更經濟實惠。

5. 倉儲式量販店的商品

買不起房子的Y世代多數租屋而居，因此不可能一次買齊一年份紙巾或罐頭，一來他們無法扛著龐大份量回去，更不可能在家裡闢出倉庫擺放。反觀街角的小超市雖然商品單價高，卻暫時不用害怕年輕人不肯掏錢。

6. 任何「你叫他買」的東西

66％嬰兒潮世代在做購買決策時，會詢問父母、朋友的建議，這個動作讓他們感到安心，Y世代則大大相反。根據調查，現在有半數以上的年輕人買東西傾向採納陌生人的意見，比如網友或店員，他們反而介意家人干涉或朋友推銷，認為後者是對自主消費的干擾。