徐重仁×田中實加：感動自己，就能感染群眾

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《灣生回家》描述二次世界大戰，日本戰敗，在臺灣出生的日本人，被迫留下財產歸國，終生思念台灣，渴望「回家」的故事。電影裡，111分鐘的時代記憶，田中實加投入了14年光陰蒐集。但紀錄片形式，加上缺乏知名卡司，《灣生回家》打入市場的過程，舉步維艱。

不過，讓片商跌破眼鏡的是，最後，《灣生回家》竟從默默無聞到場場爆滿，風光奪下去年全年度華語片票房第7名。怎麼做到的？《Cheers》雜誌整理全場重點，歸納故事行銷的眉角，不容錯過！

關鍵１： 感動人心，才能吸睛

徐重仁定義故事行銷，就是「讓不認識的人認識你」，透過好故事包裝，打動人心，將感染力化為消費力。

把握故事行銷有兩大原則：「要讓對方聽得懂」以及「要能有效傳播」。從商品、使用者和創辦人三個方向出發，去定位故事的「WHO」。

接著再思考好故事的四個元素「精彩的開場戲」、「個性鮮明的角色」、「牽動人心的情節」以及「有意義的結局」，讓包裝更完整。

徐重仁舉日本動畫大師宮崎駿的知名動畫《神隱少女》說明，儘管宮崎駿後來特地說明，當中的場景並未參考九份實景，但扣人心弦的情節讓觀眾留下深刻印象後，仍然帶動九份的觀光熱潮，就是故事行銷的另類成功案例。

「每一個人都是自己品牌的說故事者。因為你對你自己的東西最清楚，」田中實加回顧拍攝歷程，點出故事行銷的重點，在創造一個又一個「Event」（事件）。「你只要讓別人感受到當中的愛，你的故事就成功了，」田中實加描述自己用心傾聽、感受灣生們的人生時，每每被這些動人的生命故事觸動。一個好故事，可以深深感動自己，訴說時，自然能夠感染別人。

至於，該怎麼找到好故事？徐重仁點出切入點：「每個人一定都有自己的故事。回顧小時候、回顧學生時代，一定有很多有趣的事情。」

回歸自身，用心反思，自我挖掘，就是故事行銷的第一步。

關鍵2：善用不同平台，擴大影響力