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2月25日,開春第一堂重仁塾@Cheers,台下聽眾特別忙。一邊快手抄筆記,一邊還要空出手來掏面紙擦淚。塾長徐重仁與電影《灣生回家》的幕後推手田中實加,進行精采對談,故事行銷的魅力,充分感染現場聽眾。
徐重仁×田中實加:感動自己,就能感染群眾

2012年8月18日,田中實加與花蓮縣政府合作,在慶修院舉辦「平和水燈祭」移民村活動,邀請老灣生重返吉安。

這是灣生第一次在媒體上曝光,自此慢慢有人注意到這群「灣生」的存在,也讓六萬多個隱藏在群眾中的灣生,有更多人願意反過來找到田中實加,帶來更多動人的故事。

另外,《灣生回家》電影片頭四個字由田中實加自己用毛筆書寫,主題曲也由田中實加自己作詞、演唱,其中,「髮已蒼、步已盡」等片段,暗含自己見證灣生尋根的心路歷程。這些不同於一般商業電影的特色,成為媒體報導《灣生回家》的著力點,讓故事有了反覆深嚼的空間。

之後,田中實加運用群眾集資平台集資,短時間內就引發高度共鳴,而這些迴響,又成為她後來和院線交涉放映廳數和時間時的有利支持,凡此種種,都是造就後來成績的重要理由。

關鍵3:反覆述說,堅持到底

拍攝紀錄片期間,田中實加帶著多年來蒐集的調查筆記,到出版社一家一家的叩門,希望能將灣生的資料集結成書,卻始終被拒於門外。

直到遠流出版看見《灣生回家》的故事潛力。為了有效推廣,讓大家了解「灣生」,患有亞森伯格症的田中實加,壓抑自己對人群的恐懼,站上演講台,反覆訴說這群灣生的故事。

紀錄片播映前,田中實加用驚人的毅力跑了197場演講,全台走透透,聽眾從幾十人逐漸增加到上百人。一次又一次讓台下聽眾紅了眼眶,也讓「灣生」的故事,從遙遠的海外,走入台灣群眾的心裡。

徐重仁指出:「一個人的成功,並不是瞬間產生的,而是必須要越過很多挫折與挑戰。」堅持與熱情,是傳播過程中最重要的推力,更是故事行銷的成功關鍵。

「直到開始拍攝紀錄片,我才發現,故事被看見,有多重要。」好故事不只讓大家瞭解灣生,也大大改變了田中實加的人生。回顧一路走來的艱辛,《灣生回家》得到的肯定,就如同田中實加反覆掛在嘴邊的話,是「在堅持中被看見的奇蹟」。

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