偶像劇風靡的秘密：「少女癌」

視頻崛起，收視習慣大幅改變。什麼是今年最火熱的影視行銷關鍵字？答案是：少女癌。

根據百度百科定義，「少女癌」是一類常見於各年齡女人的「絕症」，泛指女性心中的「少女情懷」，一旦發作起來，會直接影響偶像劇的收視率。

「少女癌」究竟影響有多大？光從愛奇藝大手筆買下公播版權的《太陽的後裔》，在南韓締造平均30%的收視率，中國創造超過26億點閱率。男主角宋仲基獲封「國民老公」，少女到熟女通通自稱「宋太太」，就可以一窺「少女癌」的銷售魔力。

分析原因，根據《富比士》雜誌（Forbes）報導，相較於男性將網路視為搜尋資訊的工具，女性更喜歡透過分享訊息，製造情感連結。

加上女力時代來臨，女性開始正視個人需求，勇於表達自我情感，配合社群媒體的普及，在在強化訊息傳播的廣度與強度。這意味著，只要能夠牢牢抓住女性群眾的目光，市場就有機會透過口碑傳播大力擴張。

換句話說，「少女癌」這個在數位時代興起的火紅詞彙，乍聽新穎，背後強調的其實是「回應需求」的根本商業模式──確保影視內容牢牢抓住女性群眾對愛情的憧憬與幻想，就等於獲得一定程度的收視保證。

只是在這個「螢幕老公」也有當季流行款的時代，少女情懷長存，成功模式卻很難一再複製。衝高了人氣，如何讓買氣長紅，恐怕是影視製造產業的下一個考驗。