【2016台北國際數位廣告節系列】跨國創意人接力開講，公開廣告創意的關鍵
作者／溫典寰 | 2016-08-18
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「數位即是觸動，觸動即是真實的感動，」2016年台北國際數位廣告節以「數位觸動（Digital Touch）」為主題，邀請8位跨國資深廣告創意人，從全球成功的數位創意廣告出發，探討冷冰冰的數位工具，如何透過廣告的創意，傳遞新的體驗，感染每一位消費者。
回顧兩年前，「台北國際數位廣告節」談的主題是「Digital Love」。當時，廣告人想要在數位廣告與行銷氛圍中，希望數位語言能傳達消費者情感與溫度。幾年前已經來過台北演講的奧美廣告中國首席創意長Graham Fink曾在當時的活動場合說：
「我們其實是活在一個充滿陳腔濫調的世界裡，創意就是要突破陳腔濫調。」
若再將記憶拉到2011年時的首屆活動，當時最令人記憶深刻的，莫過於英國威廉王子與凱特的婚禮。人們透過了智慧型手機拍照上傳至社交平台，開啟了數位更多的可能，因此，《廣告雜誌》便成立了這樣的活動，不斷電地觀察全球的數位傳播、創意與廣告行銷的發展。
今年，「數位觸動」的主題，從科技碰撞品牌與創意、消費者洞察、華人跨界創作與膽識、創意趨勢、虛擬體驗技術、品牌價值融入在地化、行動行銷與商機、消費者痛點，以及「Content is King」的重要性。現場彷彿是一場跨國創意點子交流的Party，全台灣廣告與媒體代理商，與國外創意人齊聚，大營幕不斷秀出全球夠炫夠酷的創意廣告，不時讓現場觀眾發出「哇」的驚嘆聲，或者不時的會心一笑。這些演講者，先前都在全球各地累積創意的精華，目前則服務於包括亞太區、中國上海、韓國、新加坡、日本等國家，創造更多的廣告創意。當歐美創意與亞洲創新碰撞時，會打造出什麼火花呢？
首先，將興趣結合創意，將愛穿寬版鞋帶的樂趣，運用在商品上，創造出引領球鞋款式的新潮流。澳洲出身但卻深耕在日本東京的ADK亞太區執行創意總監Christopher Gurney靈感的創意泉源在「解決生活問題」。他也結合各種過去的「點子」，並希望創意人，重新設計、不斷實驗測試，只要能夠改善消費者的生活，就能創造出另一種新的設計風潮。
有了好點子，需要最有梗的文案，才能引起話題與口碑。