【2016台北國際數位廣告節系列】跨國創意人接力開講，公開廣告創意的關鍵
作者／溫典寰 | 2016-08-18
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「數位即是觸動，觸動即是真實的感動，」2016年台北國際數位廣告節以「數位觸動（Digital Touch）」為主題，邀請8位跨國資深廣告創意人，從全球成功的數位創意廣告出發，探討冷冰冰的數位工具，如何透過廣告的創意，傳遞新的體驗，感染每一位消費者。
不管是使用者體驗、科技與數位，廣告創意還是得要回歸到最純粹的原點。奧美中國首席創意長Graham Fink分享幾個秘訣。「我們要往反面想，另外，還有華人常常會覺得很丟臉。但創意人應該要勇於冒險、用心創作，甚至嘗試跨界合作，找非廣告人合作。」他舉自己為例，白天是廣告人、晚上是藝術家。因此，他也在現場用眼球辨識系統來畫畫，也已經舉辦過「眼球」創作個展，成為他自己的一個特色，這些都是一天一天累積而來的創意。
廣告人所累積的創意，都想要幫助抓住消費者的眼球。到底誰才是最能抓住民眾的心？廣告人難得齊聚一堂，《廣告雜誌》趁此表揚年度風雲廣告代理商、年度風雲媒體代理商、年度風雲數位代理商，分別由J. Walter Thompson Taipei（智威湯遜）、貝立德與Medialand‧米蘭營銷獲得。
（本文作者為《Cheers快樂工作人雜誌》數位發展部總監）