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作者/蘇麗媚Cheers雜誌第194期 2016-11-01 圖片來源:
台中歌劇院的這張海報設計,把4位國寶級藝術家並列,以票房結果來定義她們的地位,引發輿論爭議。創意不能只顧著標新立異,必須「有權也有責」,對於會引發的各種效應,在事前做完整思考。

最近有幾則新聞都跟創意的表現手法有關,引發社會熱烈討論。一是台中歌劇院盛大開幕,本來是喜事一樁,但一張「歌劇院天后爭霸戰,誰先完售誰封后」的海報,令人意外的把魏海敏、廖瓊枝、唐美雲、盛小雲等4 位在各自領域都稱得上是國寶級的藝術家,放在一起用票房來一決高下。這個直白的手法和訴求馬上引來眾多批評,作家張大春甚至公開批判「不止令人汗顏,也令人髮指!」

另外一件,則是外交部舉辦國慶酒會中的大型看板,明明背景主題是台灣的夜市美食,底圖用的卻是香港旺角區的街景,當地知名快餐店「美心」和「大家樂」的招牌清晰可見。在國家級慶典中出現這樣「圖文不符」的缺失,自然也招致輿論非議。

在《創意,然後呢?》這本書裡,我由衷強調的第一個觀念,就是「創意可以天馬行空,但要有權有責」。當中又可以分成兩個角度來討論:第一,有創意不見得百分之百等於有品味或合時宜,為了釐清這一點,是不是該有一些協助判斷又或是檢查的標準動作?

第二,創意當然需要帶點衝撞現狀的成分,但多大的力道才適合?又該如何拿捏?

創意,不等於只有前端的想法

對創意的催生者或執行者來說,有一點一定要念茲在茲:「我的權利和責任是什麼?」不管創意本身多有革命性或標新立異,做出來之後,對誰有影響?會引發哪些效應?萬一可能造成傷害,是誰承受?風險多大?這些問題都必須預先思考。然而我觀察到,會認真做這幾個檢查的人很少。

拿台中歌劇院這個例子來說,4位藝術家的地位何其崇高,她們是拿自己的人生在舞台上燃燒,才得到今日的成就。但「誰先完售誰封后」的訴求,代表只把她們的價值定義在票房上,背後傳遞出什麼樣的意識形態,顯然沒有經過深究。

因為我們認識這4位前輩,熟悉她們的故事,還可以分辨出這可能是為了「語不驚人死不休」,為了快速吸引眼球、創造話題所衍生出的創意。不過,年輕觀眾不見得都知道她們,看了之後如何解讀、留下什麼印象,是相當危險的。

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