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作者/陳品元Cheers雜誌第194期 2016-11-01 圖片來源:
聆聽廣播電台、YouTube或音樂串流軟體時,是否常有被廣告打斷的困擾?如今,有串流平台把討人厭的廣告都拿掉,換成你喜歡的音樂類型。除了確保聆聽經驗不被中斷外,還會讓你有驚喜的發現:下一個尚未走紅的五月天、林俊傑,可能就躲在你的歌單裡!

過去,對剛起步、沒名氣的音樂創作者來說,要上廣播電台打歌根本遙不可及。但在Feature.fm和Deezer這兩個音樂串流平台宣布合作後,音樂創作者將可以廣告贊助商的身分,在Deezer免費用戶的平台上宣傳作品。Feature.fm指出,這對那些被拒於門外的新人而言,等於是得到「前所未有的曝光率」。

Feature.fm的創辦人兼總裁里奧‧哈洛尼(Lior Aharoni)說:「人們聽廣播的方式已經改變,而我們的任務是成為音樂串流時代裡的強力宣傳工具,讓有才華的音樂人,不論名氣響亮與否,都可以被聽見。」

把廣告位置留給創作人

里奧和弟弟佐哈(Zohar Aharoni)很早就意識到音樂串流會成為未來主流。過去,他們曾玩票性的推出一個音樂社交平台,讓使用者依據個人品味打造出專屬電台,供朋友聆聽。

里奧與佐哈兩人發現,很多創作新人受限於預算,無法有效宣傳作品。因此他們萌生了讓音樂串流平台與創作者結合的念頭,催生出Feature.fm。

Feature.fm是第一個、也是唯一一個讓音樂創作者宣傳自己作品的串流平台。Feature.fm把廣告贊助商的位置讓給創作人,由他們支付贊助費來宣傳歌曲。因為里奧曾在以色列軍隊的尖端科技單位中服役,他和弟弟召集了一支精通大數據的團隊,把歌曲精準傳送到適合的目標聽眾。

今年Deezer宣布和Feature.fm合作,把Feature.fm的廣告模式運用到Deezer的免費用戶平台。總部在巴黎的音樂串流公司Deezer,擁有600多萬名用戶,以歐洲客群為主,最近才剛跨入美國市場。

Deezer廣告行銷副總經理崔絲坦‧瑞可琳(Tristan Rachline)指出:「未來,音樂家可以輕鬆地把作品放到Deezer免費用戶的平台上,在對的時間找到對的客群。」

大數據助攻,強化互動

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