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作者/張志誠Cheers雜誌第195期 2016-12-01 圖片來源:截圖自網路
玩社群只玩Facebook?小心落伍!數位原生代最愛的社群平台,早就轉移到以圖像為主的Instagram,它也陸續開發「閱後即消」的直播功能,以及正在測試中的“tap to view”、“shop now”購物功能。搶搭新一波IG商機前,快先搞懂圖像行銷的眉角吧!

不熟悉Instagram嗎?那至少應該看過曾紅翻網路的俄羅斯攝影師Murad Osmann和妻子Nataly Zakxarova的環遊世界牽手背影“#FollowMeTo”系列照片。他們所有讓女人羨慕、男人嫉妒的絕美照片都是上傳到Instagram,並且透過這個社群平台爆紅。

Instagram(以下簡稱IG)是專以分享圖像為主的社群平台。2010年10月上線的IG,在2014年12月的用戶數才3億,到今年6月,IG用戶數就突破5億。目前IG用戶一年內平均上傳9,500萬張照片,照片和影片的按讚次數高達42億次。

數位原生代就愛視覺溝通

根據IG的市調報告,IG的用戶有高達8成來自美國以外的國家,國際市場調查機構Kantar TNS的統計顯示,IG也是亞太各國年輕族群主要的照片分享平台,馬來西亞有高達73%網友使用IG,香港和新加坡各有70%和63%的使用率,台灣也有51%的網友使用IG分享照片,其中16~24歲的年輕網友中更有高達71%是用戶。

Facebook大中華區行業總經理余怡慧認為,由於IG所帶動的視覺溝通,深深影響年輕的數位原生代(digital natives),他們在IG上以照片分享興趣、故事並結交新朋友,豐富多元的影像語言,使得娛樂、音樂、時尚、藝術或是運動產業在IG出現後,為了和目標社群溝通,都有了全新面貌。

Arete數位社群行銷執行長黃逸旻分析,圖像在情感記憶及創意發想上都比文字容易。IG原生自手機,只要套用IG的內建濾鏡功能,即使普通照片也能「化腐朽為神奇」,逐漸養成用戶瀏覽及上傳的,都是經過設計或利用濾鏡功能修飾過的精緻照片。

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