為提供您更多優質的內容,本網站使用cookies分析技術。若繼續閱覽本網站內容,即表示您同意我們使用 cookies,關於更多cookies資訊請閱讀我們的隱私權政策
作者/陳品元Cheers雜誌第196期 2017-01-01 圖片來源:pakutaso.com
你以為中國消費者只偏好中低價位的商品嗎?只愛看免費的盜版影片?對於中國的創新商品和消費族群,你了解多少呢?東方線上消費者研究集團(Eastern Online Co., Ltd)在12月底舉辦的「兩岸生活型態趨勢研討會」中,勾勒出中國消費趨勢的新樣貌。

治療「懶癌」商機快速延燒

「懶癌」是近來在中國網民間興起的名詞,指一個人懶到極致、病入膏肓。不過,可別小看這股商機,為了治療懶癌所發明的商品,正迅速竄紅。

舉凡上層蒸下層煮、大大節省煮飯時間的分層電鍋;可以沖泡96種風味的智能膠囊咖啡機,按個按鈕就能變換口味;更別提早已賣到翻掉的掃地機器人。瞄準懶人的需求,就可以創造出火紅的銷售數字。

土豪不土了!精緻消費興起

許多人刻板印象中,中國消費者要不是愛買廉價盜版貨,就是愛買奢侈品的「土豪」。然而隨著生活素質與審美品味提升,中國消費者也開始注重品質和美感,不再以奢侈品為目標,而是要購買適合自己的「優品」。

有「中國電商版Costco」之稱的網易嚴選,就打出「好的生活,沒那麼貴」的口號,呼應消費者對中等價位、質感細膩商品的偏好。

此外,在中國的各大百貨公司中,也有愈來愈多獨立設計師的品牌進駐,儘管他們的名氣沒那麼響亮、價格沒那麼昂貴,卻能以時尚、有質感的設計,擄獲消費者的胃口。

自我賦能,菁英族群分眾化

中國消費者的生態正快速朝向精細、多元的方向前進。

各種消費族群因應不同興趣、愛好、生活方式而產生差異化。知萌諮詢機構創辦人兼執行長肖明超指出,中國城市的菁英族群都在「自我賦能」,也就是用標籤定義自我。例如有人認為自己是旅遊達人、健身達人或文藝青年。企業品牌必須更精準地掌握各族群的喜好,才能真正打動他們的心。

直播爆發,內容將成王道

2016年堪稱直播最火紅的一年,各種素人網紅如雨後春筍般冒出。智慧手機的普及大大推波助瀾,網路直播即時、互動的特色,成為繼電影、遊戲、音樂後又一項大眾娛樂。大小企業看好直播商機,紛紛搶進。

知萌諮詢機構調查,截至2016年6月,中國在線直播平台已超過200家,市場規模達到90億人民幣(約新台幣450億元)。中金在線預估,到2020年時,網路直播將突破千億規模。

延伸閱讀

最新雜誌

贊助文章

推薦影音

最新評論

資深職人最多人關注

more

最新消息

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5

深度專輯

more