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作者/潘乃欣Web only 2017-09-30 圖片來源:楊竣傑
從平凡素人晉升人氣YouTuber,該掌握哪些關鍵?如何把業配case寫成搞笑故事,置入到觀眾心裡頭?知名YouTuber HowHow分享了他的獨門know-how。

成名不難,只需要一支讓網友瘋傳的YouTube短片。YouTube與益普索市場研究(Ipsos)進行的《台灣YouTube使用行為大調查》於28日發表,報告指出,21%的台灣使用者訂閱一個(含)以上由YouTube創作者經營的YouTuber頻道;這些YouTuber具有很大的感染力,他們代言或製作商業影片,影響了51%的使用者對該品牌的認識。

換句話說,”YouTuber”本身就足以成為一項「職業」。知名網紅HowHow即是一例。他本名陳孜昊,經營46萬粉絲訂閱的「HowFun」頻道,2007年開台至今,總觀看次數已超過1億。「新鮮知識筆記本」計算台灣知名YouTuber開創頻道以來的總收入,估計HowFun開台以來的總收入達3百萬以上,排行第38。

HowHow擅長一人分飾多角,摘下粗框眼鏡,或將瀏海換邊分,立刻搖身變成另一角色。在他的搞笑影片中,「工具人」、「邊緣人」等ptt上的鄉民術語成功引起觀眾共鳴;讓他一夕爆紅的影片〈我們畢典要表演什麼〉巧妙融合七、八年級生熟悉的卡通題材,而頻道中點閱次數最高的影片〈還好我退了〉是為呼應洪仲丘事件而拍,談軍旅生活的煩悶,更創造高達250萬人次的點閱率。

「做業配(在內容中置入客戶的行銷訊息)」是HowHow成為全職YouTuber的職涯起點。HowHow大學念政大經濟系,研究所赴美國舊金山藝術大學念動畫和視覺特效,「因為念動畫,畢業後可能就當動畫師、特效師,投入影視產業,」HowHow說。接業配、成為全職YouTuber前,連他也不曉得「創作YouTube影片」能當飯吃。

2015年暑假,HowHow還在念研究所,就接到電子大廠三星邀請的行銷合作案,那是他第一次做業配。當時,他在一間動畫公司實習,發現創作YouTube影片需要花很多時間,無法與其他工作兼顧。「那時還只是實習生,一個禮拜才上班三天,我就發現我忙不過來,有幾次還在辦公室利用空檔剪片。這讓我覺得,如果要做YouTuber,一定全職,」HowHow說。

「你覺得業配的最高境界是什麼?」業配的最高境界,就是被採訪在講業配,其實這個影片也是一個業配。 ㄏ 我的每一個字,都是業配主題。

業配故事夠有趣,更能置入到觀眾心裡

業配向來被視為犯規的廣告手法,商品只能悄悄潛入影片、偷偷露出品牌,但這根本瞞不過眼尖的年輕觀眾。看著自己的業配影片不斷被網友抨擊,HowHow一改創作手法,在影片開頭直截了當地聲明「這就是業配」,結果觀眾不減反增,這也成了他影片的重要特色。他發現,如果搭配夠有趣的內容,成功說出一個吸引人的故事,反而能消除觀眾對廣告的反感。

全職YouTuber的一天

HowHow形容,全職YouTuber的每一天都是「崩潰的工作天」:「我10點起床後,就在電腦前,先花10分鐘刷一下最新的網友回應,然後開始收發Email、想腳本。大概中午後,就趁天黑前趕快去拍片,有時在公園,有時得出遠門。吃完晚飯,又繼續坐在電腦螢幕前剪片,一路工作到晚上10、11點。」算起來,每日工時長達12~13小時。

不過,對HowHow來說,當YouTuber的最大樂趣也是「可以一邊拍自己喜歡的影片、一邊做業配。」每當拍出令自己滿意的作品,過程中的辛苦就值回票價了。

想從平凡素人晉升人氣YouTuber,該掌握哪些關鍵?HowHow提供了以下6個重要建議:

YouTuber 工作心法1:熱愛創作影片、和別人分享

「素人一開始創作,一定沒什麼人看你的影片,所以要對自己的東西有足夠的熱情。」HowHow認為,YouTuber要很喜歡影音創作、很喜歡自己拍的影片,然後很喜歡和別人分享,這正是支持他堅持到現在的重要原因。

YouTuber 工作心法2:練就高EQ,理性看待網友負評

HowHow坦言,每個人都會碰上負面留言,而且再怎麼難聽的都有:「我一開始也非常在意!我還曾經寫信給一位我很喜歡的美國YouTuber,想知道很紅的創作者都怎麼處理這樣的情緒。」工作久了以後,他慢慢學會調適心境,理性看待網友攻擊,不再那麼害怕負面留言。

YouTuber 工作心法3:採納中肯建言,忽略無理酸言

「如果是無謂謾罵,手機滑過去就好,但有些留言負面又不失中肯,中肯到你會難過、會反省的那種,就不能不理,還要記到筆記本上。」HowHow舉例,有網友曾批評他的影片愈來愈難看,也不好笑,「原來網友覺得我現在的影片品質不好,這些留言反而讓我警惕。」

只是,HowHow認為,必要時,仍得堅持自己的原則:「比如說,有人說我笑點太小眾,但我本來就不是以分享大眾影片為目標。」如果凡事為了網友喜好而拍,反而喪失做影片的初衷,也會讓YouTuber逐漸失去自己的特色。

YouTuber 工作心法4:與合作廠商反覆溝通,取得對方信任

HowHow是名副其實的「一人公司」,除了自導、自演、自拍、自己剪片,他也自己接業配,親自跟廠商洽談合作。在這過程中,溝通和說服是重要的能力,因為廣告主往往只希望增加品牌露出程度,不在意YouTuber心中的創意故事。

「我比廠商更了解我的觀眾,如果內容太過生澀、太像宣傳廣告,網友也不會埋單。」HowHow經常得反覆說服廠商,才能讓影片兼顧品牌概念與自我風格。「我會和廠商說,如果硬把這個加進去,可能會讓點閱率下降,雙方也不樂見。」此外,他也承諾拍出最有趣的影片,讓廣告效果最大化,以此取得廠商信任。

YouTuber 工作心法5:多聽、多看、多體驗

要如何想出一段搞笑、有趣的內容?HowHow認為,「多聽、多看、多體驗」是不二法門,無論影音、插畫或書籍,都是靈感來源。HowHow從小就愛看卡通、動漫,漫畫家正港奇片的作品,是他一看再看的口袋珍藏名單。「他是我很喜歡的創作者,我的風格、笑點受他影響很多,」他說。此外,HowHow深受日式幽默所吸引,「有些日本的廣告非常有梗,常讓我覺得怎麼可以那麼好笑。」

他認為,不斷吸收、消化各方資訊是基本功,「我都是這邊學一點、那邊學一點,最後再轉化成我的梗、我的風格。」

YouTuber 工作心法6:適時強迫自己下班

「當YouTuber的最大缺點,就是沒有下班時間,無時無刻都要stand by。」HowHow回憶,他有一次出國玩,看到當地的景色特別,覺得「應該也要拍一下」,久而久之,旅行往往成了出外景。意識到這件事後,現在的他,偶爾會強迫自己放假,刻意不帶相機、腳架,只帶手機出門,好好玩一趟。

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關鍵字: HowHow HowFun YouTuber 網紅 陳孜昊 業配

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