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作者/張志誠Cheers雜誌第206期 2017-11-01 圖片來源:unsplash.com
當YouTuber很容易,但要成為高人氣的YouTuber卻很難,想從「低收入戶」躍升為身價驚人的「網紅」,光靠拍片可不夠……。

相反的,即使一個月累積50萬點閱次數(平均每天至少1.5萬點閱次數),換算下來,一個月忙了半天,點閱收入可能不到1.5萬元,比去便利商店打工還少。換句話說,光就點閱率換算成收入,絕大多數的YouTuber都屬於「低收入戶」。

但如果不畏眼前艱難,決心下海一搏,一旦成名,代言商品或置入的收入,自然就不在此限。像網紅團體「這群人」傳出拍攝一支商業影片的價格高達130萬元,已相當是偶像明星的價碼。

5大策略,成為人氣YouTuber

歸納起來,能在一片網海中被成功辨識的YouTuber都有幾個共同特點:

1.從觀眾角度出發,制定明確內容

網路行銷專家耐爾.佩特(Neil Patel)指出,就像寫部落格時,要認清誰是讀者,想當YouTuber,一樣要確認誰是觀眾、並針對他們設定影像內容策略。主軸愈明確,觀眾才愈能跟內容產生共鳴。

佩特進一步說明,有3件事要先確定:觀眾類型、觀看影片的目的、觀眾想得到什麼樣的服務。觀眾是想透過觀看影片學習賺錢新知、健身、還是想知道最新美食情報?先描繪出觀眾的出發點,再擬定內容方向。

佩特認為,一般人點閱影片多只有兩個目的:學習新事物以解決問題、得到娛樂。所以製作的影片如果不能同時寓教於樂,至少也得達到其中一個目的。對應到廣受網友歡迎的影片類型──評測、教學、盤點、開箱影片都屬於學習新知,VLOGs(影片日記)、遊戲、搞笑影片則是屬於娛樂性質,正可印證佩特的分析,而很多網紅YouTuber則甚至能充分掌握兩種特質。

2.先求有,再求好

因為YouTube已經放寬上傳影片長度和檔案限制,所以盡可放心拍攝上傳,不過,要滿足網友喜好,還是需要經過實戰考驗。台灣的Men's Business頻道主Allen認為,很多YouTuber都是業餘起家,設備、畫面、音效都不容易一步到位,所以實作時,應該是「先求有,再求好」。

沒有影片製作經驗的YouTuber在決定主題後,不妨先動手拍攝,再微調技術面問題。一開始拍得爛很正常,重點是方向要正確,從拍攝中過濾經驗,「大家都是從零開始,慢慢地,你就會知道什麼是雪特(shit),什麼是黃金,」他說。

3.逐步改善,詳盡規劃

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