HowHowの創意方程式：３個創作鐵律，拍出「網友最想看的業配廣告」
圖片來源：袁琳雲
知名YouTuber HowHow，以拍攝「網友最想看的業配廣告」著稱，人氣和收入也因此同步攀升。身為自媒體工作者，他在Cheers的行銷塾中，分享3年多來拍攝業配影片的心得，以及「HowHowの創意方程式」：
第一，從生活經驗延伸，創作真實感十足的劇情
退伍後的HowHow，曾以軍旅生活為題材，創作YouTube影片〈還好我退了〉，搭上洪仲丘事件，成了網友熱議話題，勾起許多男性網友的軍中記憶。他舉例，同是知名YouTuber團隊的「這群人」，因有成員曾在服務業任職，融入工作經驗的創作影片，也更能激起服務業員工的共鳴。
第二，找出個人頻道的定位
成為全職YouTuber前，還是大學生的HowHow因為喜歡拍片、將生活分享給身旁友人，逐漸吸引愈來愈多大學生觀眾。即便畢業多年，他的頻道仍以大學生為主要TA，「大學生喜歡的題材」也成了他的創作鐵律。在接案上，他會選擇性拒絕大學生心中形象不佳的廠商，讓自己免於「被忠實網友黑掉」的風險。
第三，網友是最重要的衣食父母
對YouTuber來說，網友不但是掌聲的來源，也是獲利的來源。HowHow不諱言，他經常上ptt各大版細讀網友對他的評價。在匿名的平台上，酸言酸語遠多過讚美，因此必須強健自己的心臟，同時從中找出具建設性的批評，然後據此調整下一部影片的內容。
如何發想好創意？
HowHow認為，在日常生活中「多聽、多看、多體驗」，是累積靈感的不二法門。從小就愛看卡通、動漫的他，至今仍保持大量涉獵影音、插畫或書籍的習慣，並把當中有趣的「哏」化用為創作題材。
作為YouTuber，在提案過程中，溝通和說服是重要的能力，因為廣告主往往只希望增加品牌露出程度，不在意YouTuber心中的創意故事。HowHow經常得反覆說服廠商：「比起刻意地置入產品訊息，融合產品概念與我的創作風格的影片，才能讓網友埋單。」當然，他也會承諾拍出最有趣的影片，讓效益最大化，讓合作企業覺得值回票價。
你也想成為當紅的YouTuber嗎？不妨參考看看「HowHowの創意方程式」！