為提供您更多優質的內容,本網站使用cookies分析技術。若繼續閱覽本網站內容,即表示您同意我們使用 cookies,關於更多cookies資訊請閱讀我們的隱私權政策
作者/愛範兒|吳羚Web only 2018-05-14 圖片來源:unsplash.com
雀巢面臨的處境與星巴克有些相似。今年1月,他們賣掉了在美國市場不景氣的糖果業務,代表著健康潮流的咖啡和寵物食品將是他們接下來的重點。

雀巢要幫星巴克賣咖啡了。

5月7日,雀巢宣佈與星巴克達成協議,獲得星巴克全球的咖啡零售業務授權。

雀巢將以現金形式向星巴克預先支付71.5億美元。本次交易不涉及任何固定資產的轉讓,也不包括任何即飲型產品以及星巴克門店內的任何產品的銷售,換句話說,雀巢只負責星巴克門店以外的咖啡零售業務,比如超市、餐館等,明年你還會在Nespresso和Dolce Gusto系列膠囊咖啡中見到星巴克產品的身影。

生產方面,北美地區的咖啡產品將由星巴克繼續產生,全球其他地區則由雀巢負責。此外,星巴克約有500名員工將加入到雀巢工作,幫助後者推動現有業務和全球擴張。

彭博社指出,儘管星巴克在美國咖啡市場佔據頭把交椅的位置,但放眼全球市場,雀巢才是這一領域的老大,旗下的Nescafe和Nespresso兩個品牌均在全球市場中排名第一。

不過在美國市場,雀巢正面臨著JAB集團的強勁挑戰,後者憑藉著對綠山咖啡(Keurig Green Mountain)和Peet’s等品牌的收購,在美國高端咖啡市場的競爭中占得上風。

當然,雀巢的野心不只在美國,聲明中也提到「借助星巴克的高端產品」,公司可在全球其他地區獲得「令人興奮的新增長機會」;而雀巢擁有完整的咖啡解決方案,也有助於推進星巴克產品在門店以外管道的銷售。

雀巢預期本次交易將於2019年開始對公司的收入和有機增長有所貢獻。

這並不是星巴克首次把零售業務「外包」。星巴克此前曾授權卡夫食品代理其袋裝咖啡銷售,但於2011年提前終止合作,為此雙方還鬧得有些不愉快,最終星巴克被判向卡夫支付27.6億美元才瞭解此事。

贊助文章

推薦影音

最新評論

資深職人最多人關注

more

最新消息

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5

深度專輯

more