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作者/蘇思云Cheers雜誌第213期 2018-06-01 圖片來源:陳應欽
作為一家擁有75年歷史的老字號企業,IKEA經營社群和從事數位行銷的目的,並非推翻既有品牌,而是在本來脈絡下,運用新載體做更多豐富變化。

2014年9月iPhone 6問世,IKEA順勢推出一支模仿蘋果宣傳產品的影片,事實上是為IKEA紙本新型錄打廣告。這支影片邀請IKEA首席設計師Jörgen Eghammer做開場介紹:「每隔一段時間,總是有新事物出現,改變我們的生活方式。」影片中讓紙本型錄騰空360度拍攝,展現猶如新手機般的科技感,旁白強調「翻頁不會lag,永久不需充電」,趣味十足,也讓影片在YouTube累積超過1,800萬次點閱率。

※更多精采內容在6月號《連CEO都要向小編學的超熱賣法則》│博客來天下網路書店雜誌訂閱專區

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