掌握好行銷 創造好銷售

特別是在近期，而在前面的Episode1也有稍微提到的菲利普˙科特勒，他所提倡的以行銷3.0的觀念為基礎，重視CSR行銷一事特別受到矚目。

企業經營的最大目的即是追求利潤。但是，並不代表為了提升獲利，就可以不擇手段。企業必須在對社會有益處的前提之下，提升獲利。

現在，麥當勞、AVON（日本美妝保養品牌）、美國運通等多數企業都積極採用CSR行銷的方式。

另外，日本企業――永旺集團（AEON Group）也在二○○一年時開始實施「幸福的黃色收據活動」。只要消費者把在收銀檯拿到的黃色收據投進自己想要幫助的公益團體等的箱子裡，對方就可獲得該筆消費金額一%的等值商品。透過這個活動所募得的善款，總計（累計至二○一一年為止）有一千六百八十八億七十五萬日圓。

透過虛構故事，帶你理解行銷理論。更多內容詳見《市場行銷學一年級生》。

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