為提供您更多優質的內容,本網站使用cookies分析技術。若繼續閱覽本網站內容,即表示您同意我們使用 cookies,關於更多cookies資訊請閱讀我們的隱私權政策
作者/萊恩.霍利得天下雜誌出版 2018-07-25 圖片來源:unsplash.com
想要作品長銷,你必須有正確的觀念。作品和成品差別在於完整度和用心程度。

#長銷絕不是靠運氣
#不管是創作或創業
#過程都是馬拉松不是短跑
#誰都可以成名15分鐘
#誰能10年一直都留在市場裡

幾年前我和一個朋友起了爭執。我很喜歡和他相處,也很尊敬他的工作,他在推特上對嚮往創作的人,說了以下這句話:「你應該花百分之二十的時間,在創作內容上,而用80%時間推廣它。」

這樣的想法聽起來好像沒錯。這類的話,很容易在會議和雞尾酒會上重複發表。這種說法讓發言者成為某種新潮、大膽的創作者,而不是庸俗的老恐龍。這樣的說法也有一定的啟發性,好像在說:別想太多,出去推銷就對了!

但是只有一個問題:這個建議糟透了!

說這句話的創業家,如果真的按自己的建議做,就不會取得今天的成就。

他並不是因為擅長行銷,才贏得這麼多觀眾,他行銷之所以成功,是基於他有很出色產品的事實。

他做的和他所說的完全相反,我不知道有什麼人成功,是因為花了五分之一的時間創作,而將五分之四的時間,大聲宣傳他們草率完成的作品。

雖然世界上有很多不同的成功方式,將行銷和銷售的重要性放在產品之前,可能帶來某些成功,但長銷經典卻不是這樣創作出來的。我們努力要創作的,重要且經得起時間考驗的作品是不同的,我們說的不是那些,只靠炒作或銷售操作手法的成功。因為那些方法無法持久。對偉大的作品而言,也是不公平的。

即使最出色的廣告人都會承認,長遠來看,如果產品不好,再多的行銷都沒有用。

事實上,這正是經典的「前端工作做得愈好,後面就愈省事」的情況,你的產品愈好,行銷就會愈出色。最糟的是,你在行銷上花費愈多,效力卻隨著投入愈來愈差。這是一定的。

推廣無法讓作品出色,它只是讓人知道作品的方法。

作品才是最重要的

贊助文章

推薦影音

最新評論

新鮮菜鳥最多人關注

more

最新消息

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5

深度專輯

more