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把資訊變美吸眼球,有同理心才會產生共鳴

資訊爆炸時代,人的注意力不斷被瓜分,能吸引眾人目光的主題之一便是「懶人包」。但網路上的懶人包如恆河沙數,要如何在其中提升能見度?張志祺指出,圖文不符的懶人包,出眾之處在於「並述」。

南加州大學研究指出,1986年時,一般人每天大約接觸等同40份報紙的資訊; 到2006年,資訊量已暴增3倍多,每天相當於174份報紙的資訊,在競逐每個人的眼球注意力。

在2018年的今天,「泛濫成災」已不足以描述資訊爆炸的狀態,它簡直就是個深不見底的黑洞。

現代資訊爆量的部分原因,就在於資訊製程的大眾化。

在部落格、YouTube甚至Facebook尚未出現的時代,個人想傳布想法,可能得先對報社投稿;想分享照片,得先將底片拿到照相館沖洗,再把洗出來的照片寄發出去。

如今卻只需敲敲鍵盤或滑滑手機螢幕,就能藉著無國界的網際網路,傳播任何形式的內容。

問題是,人的注意力有限,如何讓人願意停留多看幾眼,成了資訊傳播者最大的考驗。

針對這個命題,圖文不符創辦人張志祺用圖文懶人包寫下答案:「資訊要變得更美,才會被看見。」

2015年起成立,圖文不符在Facebook上製作的懶人包專案已超過150份,累積觸及人次已超過4,000萬。除引介當下值得關心的知識,也包括對各種熱門社會議題的詮釋。

事實上,「圖文不符」是設計公司「簡訊設計」旗下執行公益性專案的品牌,自2017年起,改以訂閱式集資的模式經營,目前每月訂閱金額達15萬元,已可自給自足並穩定成長。

圖文不符的起點,得回溯到編輯界這句老話:「文不如表,表不如圖。」相較於純文字表述,圖片形式更能讓人快速辨識,立刻進入脈絡中。

然而,圖文並陳的資訊圖表(Infographic)對媒體來說並不是新概念,張志祺卻在Facebook上找到不同的思考。

當大多數資訊圖表都採一頁式的單張呈現時,張志祺從Facebook相簿中嗅到新可能。他利用連續分頁的閱讀動線,將多張資訊圖表集結成獨特的「圖文懶人包」,保持資訊圖表原有的趣味性與低門檻特點,同時又賦予清晰易懂的架構,降低內容的理解障礙。

除了「淺出」,張志祺更想做到「深入」。他觀察到太多資訊都是以訛傳訛,只會創造誤解、加深對立。

這讓張志祺起心動念,想透過好的資訊設計傳播正確資訊,以涵養出大家更好的閱讀習慣。

爭議話題須兩造並述,根據受眾習慣決定畫風

為了實現理想,他與一群好友組成最初的Info2Act,用圖文懶人包來解釋伊波拉病毒、亞斯伯格症等經常在媒體出現、一般人卻始終知其然而不知其所以然的醫學名詞。果然立刻在網路上引發大量迴響,帶來數以萬計的點擊數。

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