為提供您更多優質的內容,本網站使用cookies分析技術。若繼續閱覽本網站內容,即表示您同意我們使用 cookies,關於更多 cookies以及相關政策更新資訊,請閱讀我們的隱私權政策與使用條款
作者/劉呈逸Cheers雜誌第218期 2018-10-31 圖片來源:許育愷攝影、奧美廣告提供
在創作廣告文案前,得先做好「觀察者」角色,一眼瞄準產品,另一眼則要望向受眾。

文案需求堆積如山,靈感卻總是不夠?2020數位力「文案鈔能力:社群轉單文案實戰」>>>

「心血泡湯沒關係,身體泡湯補回來。」圍繞著18句任性金句,礁溪老爺酒店以「老爺式成年理」為軸,發表一系列「任性」品牌活動。

透過一語雙關的「文字哏」,巧妙抒發上班族的工作心聲與勾起「寵愛自己」的渴望,果然一推出就引起網友熱烈分享,也立即發揮帶動業績的效益。

這波招招走心的企畫,從接案、掌握品牌精神、確定策略到進行創意發想,都來自一張「桌子」。

奧美廣告創意總監蔣依潔帶領的創意團隊“contenTable”,由一群身經百戰的廣告人組成,領域橫跨一般廣告與數位廣告。在不斷創造話題的全聯福利中心Facebook粉絲專頁,也是出自他們之手。

白上衣、牛仔褲,蔣依潔掛著笑容,一派輕鬆地踏入會議室。她用充滿活力而不失專業的口吻,談起一路走來的文案經歷。

何謂文案?字面上解釋,是「廣告文案」(Advertising copy)的簡稱,但仍可依其涵蓋內容分成: 文案標題、正文與口號撰寫的狹義概念。除狹義的文案概念外,還需考慮文字外的資訊載體呈現方式,以及廣告形象的選擇。

從滿足消費痛點切入,讓產品與人建立關係

「文案創作時,我很少將文字與美術分開思考,」蔣依潔解釋,文字確實有只屬於它的美好,像是閱讀時能產生專屬的旋律與韻味;相較圖像直接性的視覺接收,文字更能在人類大腦裡留下印記、營造餘韻。

不過傳播科技的日新月異,能夠承載廣告的載體與媒介與之俱增,在規劃廣告文案時,就不能限縮在文字創作中,反而必須無時無刻將美術表現納入思考。

蔣依潔強調,在創作廣告文案前,得先做好「觀察者」角色,一眼瞄準產品,另一眼則要望向受眾。

最新雜誌

贊助文章

推薦影音

最新評論

資深職人最多人關注

more

最新消息

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5

深度專輯

more