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作者/提摩西.費里斯三采文化 2018-11-29 圖片來源:Twitter@CaseyNeistat
什麼是成功的終極標準?對我來說,不是花多少時間做熱愛的事,而是只需要花很少時間做討厭的事。

2011年,凱西貼出他的第一支短片《自行車道》(Bike Lanes),第一次在網路上掀起熱潮。那時他被一個紐約的警官開單,原因是他沒有騎在自行車道上,但這根本不算真的有違法。他沒有上法庭提出異議,沒有拒繳五十美元的罰金,沒有為此浪費大半天,而是把怒火拿來拍了一支短片,用很聰明的方法表達出不滿。

凱西在影片開頭把那個警察當初說的話重講一遍:「基於安全與法規,無論如何都必須騎在自行車道上。」接著凱西繼續在紐約市區騎著單車,衝撞任何擋在自行車道上害人只能違規的東西。影片結尾達到高潮,他騎車撞向一輛恰恰停在自行車道正中央的警車。

這支影片在網路上爆紅,第一天的觀看次數高達約五百萬次。紐約市長彭博甚至在某場記者會上不得不回答有關這支影片的提問。如果你不確定下一個作品要怎麼弄,那麼跟著你的憤怒走就對了。

你做過最酷的事情是什麼?

短片《過好每一天》(Make it Count)的觀看次數將近二千萬次,是凱西在YouTube上最紅翻天的影片。2011年他在廣告圈已經站穩了地位,卻覺得有夠厭世。那時他要替耐吉拍三支廣告,就在第三支廣告片開拍前,靈感跑來找他了。

凱西:「前兩部影片都很中規中矩,就是你想得到的樣子。影片裡有好幾位身價上億美元的頂尖運動員,片子很受歡迎,我也很愛拍。可是要拍第三部廣告片的時候,我真是差不多燃燒殆盡了。我打給負責的編輯說:『欸,我們別拍什麼廣告了,還不如做一件我一直想做的事,那就是:拿所有製作預算來環遊世界,玩到統統花光為止,邊玩邊拍下來。我們就拍這種廣告片吧。』對方聽了說:『你發神經喔,但當然好啊。』」

《過好每一天》還真的以片頭字幕說:「耐吉請我拍一部短片,來告訴大家什麼叫過好每一天,但我沒把錢拿來拍短片,而是拿來跟我的好麻吉麥斯一起環遊世界,一直玩玩玩,玩到把錢燒光為止。結果十天就燒完了。」他們用這筆錢去了十五個國家。

《過好每一天》要你追尋那些對你來說重要的事物,這是這個廣告活動的初衷,是這個廣告想傳達的核心訊息。

後來好幾年,《過好每一天》始終是網路上最多人觀看的耐吉廣告。

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