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作者/潘乃欣,責任編輯李念庭Web only 2018-12-15 圖片來源:宜家家居提供
IKEA分別在台灣的通化、逢甲夜市開「百元快閃店」,這個點子來自台灣行銷團隊的創意。通化夜市門市於12月14日開幕,逢甲夜市則為12月21日。

這種供快速試錯、調整的「快閃店」,不但是一項快速適應新零售環境的策略,也讓跨國企業的在地據點能夠針對當地市場特性,執行更多實驗性質的體驗行銷專案。

吳語涵指出,IKEA在規劃通化夜市百元店的過程中,最大挑戰是如何巧妙運用小坪數空間陳列商品。她指出,即便主打「價格便宜」訴求,也不能讓消費者感到只是廉價商品的大量堆砌,因為IKEA強調設計感,再加上實體店鋪的空間規劃與消費體驗環環相扣,兩者缺一不可。

實際在店裡走一遭,兩層樓的店鋪中,1樓僅19坪、2樓則為25坪,除了有限的商品種類,牆面搭上趣味標語,同時也結合IKEA產品,創造多個拍照打卡亮點,像是用IKEA包裝紙和燈泡做成的霜淇淋燈,以及百元商品「達拉馬菜瓜布」拼成的主視覺牆面等。至於要在有限空間中陳列哪些商品、搭上哪些虛實整合的銷售方案,才能創造最高收益,則是快閃店的實驗目標。


▲百元商品「達拉馬菜瓜布」拼成的主視覺牆面。

微薪時代,「百元店」能否順利在台落地,成為IKEA真正的新店型?得看台灣的消費者是否對IKEA的「便宜」性格埋單了。

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