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作者/廖婉書,責任編輯李念庭Web only 2019-01-08 圖片來源:廖祐瑲
IP經濟,一個令人熟悉又陌生的名詞。熟悉的是,它近來引起愈來愈多人討論;陌生的是,它從何而起?又該如何操作?11月份的「重仁塾@Cheers」邀請夢田文創執行長蘇麗媚,從她的產業經驗,逐一分析IP經濟風潮與效益。

每個人都喜歡聽故事,但要怎麽把故事說得動人,甚至能搬上螢幕,散播至世界各地?背後得有個強大的運作體系支撐,這個體系就是:IP經濟。

夢田文創執行長蘇麗媚長期投入文創影劇產業,過去打造出許多膾炙人口的好劇。她於2010年成立「夢田文創」,作品橫跨戲劇、紀錄片、劇場等,是台灣投入IP經濟經營的指標人物。11月份的「重仁塾@Cheers」便是邀請蘇麗媚來分享如何透過說故事創造IP經濟。

IP風潮從何燃起?3大因素奠定IP基礎

所謂IP,指智慧財產權(Intellectual Property)。一開始,蘇麗媚以討論夯度不減的《延禧攻略》舉例,這齣戲為何從開播以來創造無數話題,引起熱烈迴響?關鍵是:把故事說好。

她強調,說個好故事是創造IP經濟的基礎。若希望進一步透過IP創造可觀的經濟效益,還必須包含以下3大要素:

1.產品廣為人知且有記憶點,因為記憶和人可以產生多元連結。

2.握有的IP素材可以做多元表現,不會被局限。

3.IP在市場上有粉絲數,這代表可創造的經濟價值有多少。

若以上述3點來看,不論是《延禧攻略》或其他戲劇、電影,甚至台灣的孔廟、故宮、台北市長柯文哲,都可以視為是一種「大IP」。但得注意,若產品或品牌的內涵及價值不足,那麼頂多只能帶來短期的IP經濟效益,無法創造更長遠的利益。

這股IP風潮從何處點燃?中國的角色不容忽視。蘇麗媚分析,中國的IP風潮因炒作而起,有龐大市場支持,再加上網路傳播,讓許多網紅、圖文漫畫、影視人物迅速竄紅。IP在中國可說是遍地開花,但也容易形成假象,所以必須更深層地探討,產品背後究竟有沒有經濟效益,否則很容易掉入陷阱。

若以數字呈現,可能更有感。根據資誠聯合會計師事務所公布的《2017全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告》中指出,未來5年,中國的娛樂暨媒體市場年平均複合成長率可望增長至8.3%,高於全球的娛樂市場4.2%。

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